出生世代如何影响阅读?

不同的成长环境和所处阶段造就了不同的阅读习惯,也影响了我们今天的阅读方式。

出生世代如何影响阅读?-出版人杂志官网

对于不同年龄人群的阅读偏好往往存在很多想象,比如老年读者难以接受电子书,三四十岁的成年读者没有时间阅读。但是来自数字分析机构Best by the numbers的一份报告却描绘了一幅出人意料的信息图。该报告将“世代”作为划分读者群的要素,概述了各代人群的阅读习惯。

5〜25岁为Z世代,26〜40岁为千禧世代,41〜55岁为X世代,56〜75岁为婴儿潮世代,76岁以上被称作沉默世代。Z世代出生在1995年后,在成长过程中受到网络和手机、平板电脑等科技产物的巨大影响。千禧世代在大众媒体中的形象较为模糊,而X世代则大名鼎鼎。1990年,《时代》杂志创造了这个词,特指美国出生于60年代中期至70年代末的一代人,他们在动荡中成长,又经历了数次经济衰退和金融危机。比X世代年长一辈的婴儿潮世代出生在二战后欣欣向荣的时期,而年龄更大的人群则进入了沉默世代。

哪一代人最爱读纸质书?哪一代人阅读时间最多?不同的成长环境和所处阶段造就了不同的阅读习惯,也影响了我们今天的阅读方式。

哪个世代读书最多?

虽然受到了新技术的冲击,但人们仍然在阅读。千禧世代是最积极的读者,80%的千禧世代在过去12个月中至少读了一本书。但是沉默世代读书的时间更长,每天读书的时间平均达到了35分钟,婴儿潮世代为26分钟,最少的Z世代只有7分钟。不过,沉默世代读的书籍主要是《圣经》。

纸质书仍然是各世代读者阅读的首选。65%的美国成年人在过去12个月中读了至少一本纸质书,而只有28%的成年人读了至少一本电子书。其中,千禧世代阅读纸质书和电子书的比例分别为72%和35%。老年读者对电子书的接受度超出预期,婴儿潮世代阅读纸质书和电子书的比例分别为64%和24%。

相比纸质书的顽强,传统新闻媒体的前景显得并不乐观。只有8%的Z世代、千禧世代和X世代通过报纸阅读新闻,而76%选择了数字在线媒体。在沉默世代和婴儿潮世代中,这一比例分别为32%和43%。

千禧世代也更喜欢去图书馆。在过去12个月中,有53%的千禧世代和45%的X世代至少去过一次图书馆。这两个世代的读者有很多是忙碌的父母,他们会带孩子去图书馆参加“故事时间”等活动,也在喧闹的家庭之外得到一个安静的阅读和工作空间。

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不同世代喜欢读什么?

虽然近年来小说市场持续疲软,但总体而言,小说更受欢迎。61%的读者更喜欢读小说,39%的读者喜欢非虚构作品。不过,不同世代读者喜欢的图书类型却显示出巨大差异,这种差异可能与不同时期活跃的某个或某一些大受欢迎的作家有关。

Z世代最喜欢阅读幻想小说,比例高达53%,这可能受到了J·K·罗琳、菲利普·普尔曼、尼尔·盖曼和乔治·马丁等畅销书作家的影响。喜欢YA小说的Z世代也达到49%,另外还有19%的Z世代读者选择了图像小说。这显示出新的文学形式在年轻读者中的号召力。

46%的千禧世代喜欢阅读一般小说,25%喜欢经典小说,显示出保守的倾向。X世代则没有对任何图书形式表现出明显的偏爱。

43%的婴儿潮世代喜欢阅读悬疑小说,71%的沉默世代偏好神秘小说。这可能与阿加莎·克里斯蒂等侦探小说作家的成名有关,其作品大多在上世纪20年代至70年代问世出版,那也是经典侦探小说的黄金时期。

在非虚构图书中,Z世代喜欢幽默读物和心理自助读物,比例分别为27%和25%。这也许从侧面反映了年轻一代面临更大的压力。大多数千禧世代都关注实用主题,他们需要养育子女,关心职业发展和身体健康。这些需求反映在数字上,就是27%的千禧世代喜欢阅读健康类图书,22%选择家教图书,还有17%选择了商业和职业类图书。尽管在这些领域涌现了大量视频和网红内容,但仍有很多人更愿意通过书籍来学习关键技能。

随着年龄层提升,阅读的主题也转移到个人爱好上。26%的X世代喜欢阅读手工类图书,36%的婴儿潮世代选择烹饪美食图书,59%的沉默世代最爱读自传和传记,其次是历史书。

实际上,历史内容在年轻人中的受欢迎程度也很高,但他们倾向于通过不同媒体来涉猎有关信息。比如迈克·邓肯(Mike Duncan)的历史播客“罗马历史”就在年轻读者中大受欢迎,并在2017年结集出版了畅销书。这表明人们对学术话题仍然有浓厚的兴趣。

可以想见,从2020年开始,末日文学将在图书市场占据一席之地。比如斯蒂芬·金的《末日逼近》,这本出版于上世纪90年代的惊悚小说因为描写了新型流感造成美国超过九成人口死亡的末日故事而再次登上畅销书榜单。

疫情影响了哪个世代的阅读?

不同世代在面对疫情时所受的影响并不相同。受影响最大的是千禧世代,有40%的千禧世代在疫情时期阅读了更多书籍;其次是Z世代,这一比例为34%。这可能是因为隔离使得学生和普通上班族有了更多的闲暇时间用于阅读。在家读书的传统可以培养新一代的读者,这也许是疫情带来的乌云上镶的金边。不过出于安全考虑,许多图书馆不得不暂时关闭,这些读者将从哪里获取书籍也成为制约阅读的瓶颈。

所有世代的读者在获取图书信息方面都有一个共同点,就是更信赖熟人推荐。55%的图书信息都是来自朋友或家人。此外,Z世代离不开社交网络,在选择图书时,43%的Z世代读者会接受来自推特、脸书等社交网络的信息。40%的千禧世代和38%的X世代通过亚马逊的推送来选择购买或阅读哪本书。32%的婴儿潮世代和沉默世代则是通过畅销榜单来了解图书信息。

不同世代读者的画像

从这些数据中,我们大致可以绘制出每个世代读者的画像。

最年轻的Z世代通过阅读来娱乐。在6〜8岁的Z世代读者中,有50%每周阅读5至7天。不过当他们成为青少年后,这一比例就锐减为25%。不同性别的读者在阅读爱好上也有很大差异。45%的Z世代女性偏好阅读小说,而27%的男性更喜欢看漫画。

七部不同类型的代表读物陪伴了Z世代的成长,分别是幻想小说“波西·杰克逊”系列、“猫武士”系列、“墨水心”三部曲、华裔作家陆希未的“传奇”三部曲,讲述校园生活的“小屁孩日记”系列,以及尼尔·盖曼的《卡罗琳》和杰瑞·史宾尼利的《星星女孩》。

千禧世代热衷于获取新闻,每天阅读新闻的千禧世代比例高达69%。但是与想象中不同的是,千禧世代对纸质书仍然情有独钟,阅读纸质书和电子书的比例分别为72%和35%,另外有16%的读者选择听书。千禧世代最喜欢的三本杂志分别是《时尚》《人物》和《时代》。

出乎意料的是,X世代似乎更沉迷于网络世界。有21%的X世代喜欢浏览在线新闻,每天用于浏览在线新闻的平均时间高达54分钟,是所有世代中最多的。18%的X世代使用电子阅读器读书,这一比例也超过了其他世代。在X世代的电子书架上包括《美国精神病人》,老牌歌手辛迪·劳帕的自传等书。

有声书通常被认为更适合视力受限的老年读者,但从数据来看,大多数读者仍然老当益壮。在婴儿潮一代中,64%更喜欢阅读纸质书,24%选择电子书,而听有声书的只有15%。在所有世代中,沉默世代最不爱电子书,选择电子书的比例只有19%,听有声书的也只有9%。■

本文发表于《出版人》杂志2020.第9期

王睿

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