过去一个月,书业抖音短视频谁做得最好?|2021年5~6月

本文统计了2021年5月15日至2021年6月14日期间,包含出版社、图书公司、渠道在内的各出版、发行机构以及书业KOL的抖音账号短视频表现情况。本期在样本数量上有所增加,其中出版、发行机构类账号达113个、书业KOL账号达84个,“漫漫读”“榕榕姐姐读童书”“上海书画出版社”“天星教育”等13个抖音账号首次纳入《出版人》书业抖音短视频影响力指数的监控范围,因此两类账号在门槛指数和排名上将产生一定波动。

出版、发行机构:日均发布1.73个短视频

过去一个月,书业抖音短视频谁做得最好?|2021年5~6月-出版人杂志官网
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本期出版、发行机构Top20门槛指数为547,高于上期的519。在监测周期内,20强机构账号共计发布作品1033个,远高于上期的652个,平均发布作品52个,日均发布1.73个短视频。与上期相比,本期出版、发行机构的整体表现优异,单条作品互动数呈上升趋势,平均单条视频点赞数为2382,平均单条短视频评论数为109,平均单条短视频分享数为56。
从出版、发行机构账号主体分布来看,本期Top20中,以人间观察员、文轩读书、当当阅世界为代表的渠道账号数量最多,共计8个;以万唯中考、磨铁图书、天星教育为代表的民营图书公司共7个;以机械工业出版社、河南大学出版社为代表的出版社4个。
本期出版、发行机构前三甲分别为人间观察员、万唯中考磨铁图书。人间观察员的认证主体为九零后书店官方账号,从上期第六位跃至榜首,在监控周期内共计发布短视频作品76个,互动数达520605,新增粉丝4.61万,目前累计粉丝115.85万。万唯中考以405454的互动次数、13425的高分享次数位居第二。磨铁图书在统计周期内新增粉丝数量最多,高达10.55万,目前累计粉丝数量为111.51万。共计发布作品89个,互动数高达113.43万次,位居出版、发行机构第三位。
葫芦弟弟儿童书店以276个新增作品位列此统计周期作品数最多的账号,总体居于第13位,时隔1个月再次进入20强序列。葫芦弟弟儿童书店的抖音认证为福建葫芦文化产业发展有限公司,为极具影响力的童书品牌,以出版立体书、优质绘本见长,其短视频时长在15-30s 的视频居多,占比 63%。
本期进入20强的4家出版社为机械工业出版社,译林出版社、河南大学出版社以及外研社,分别排名第11位、第15位、第17位与第20位。其中机械工业出版社在统计周期内更新短视频作品53个,互动数位2755,新增粉丝1274个,目前累计粉丝1.2万。
与上期相比,本期天星教育、樊登推荐书店、机械工业出版社、葫芦弟弟儿童书店、译林出版社、河南大学出版社、樊登玖易书店替代当当网、育儿课堂书店、易选官方书店、保密观、掌阅情书、中国中医药出版社、当当童书进入20强。整体而言,出版、发行机构的20强变动较大,目前尚未形成稳定局面。

书业KOL:20强中30%账号更新数量过百条

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本期书业KOL的Top20门槛指数为910,略低于上期942。在监测周期内,20强书业KOL账号共计发布作品1383个,高于上期的1281个,平均发布作品69个,日均更新2.3个。位列书业KOL抖音短视频影响力指数首位的是朗哥(霸气校长)。在统计周期内,朗哥共计发表31个作品,互动数达336.12万次,其中分享数位居20强榜首,为51.41万次,新增粉丝63.78万,综合影响力指数为1186。
影响力指数前三甲中还有刘媛媛碎嘴许美达。在直播上一路披荆斩棘的刘媛媛并未减少在短视频上的发力,统计周期内,其新增作品66个,平均每日两更,互动数在20强中位列第一,近30天内涨粉59.1万,累计粉丝已超八百万。碎嘴许美达搞笑与接地气的风格为其累计了1200万的粉丝,在KOL中位列榜首,在统计周期内发表23个短视频作品,其中30-60s 的视频时长居多,占比 41%。
书业KOL20强在短视频运营上最勤劳的当属丽姐书单。其在统计周期内共计发布144个短视频,其视频内容在荐书之外,也包含大量生活技巧与好物推荐,共计获赞17.3万次,目前累计粉丝搞到89.94万。除此之外,书单选读、深夜书摘、人脉书单、蜗牛—情感书单、的作品更新数量均超过百个,可见20强中30%的账号更新数量超常,其中以书单类账号为主。
从新增粉丝这一指标来看,都靓的1001页表现不俗,统计周期内新增粉丝93.96万,目前累计粉丝309.13万,本期新增作品12个,互动数达160.73万次。都靓的1001页作为以都靓为IP的抖音矩阵账号之一,其综合表现力较好,短视频时长大于1分钟的居多,占比85%。
整体而言,本期书业KOL的Top20格局变化不大,熊图图读书吧、樊登、张丹丹的育儿经代替年糕妈妈、点阅推书机、小路同学进入20强。其中,熊图图读书吧首次被纳入监控范围,表现优异。在统计周期内新增作品28个,获赞32.39万次,新增粉丝7.36万,累计粉丝达94.57万,位列20强中的第14位。

亢姿爽

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