出版人杂志 文｜亢姿爽
书业微信公号的阅读量下跌情况已超过公众号均值。
本文统计了2021年6月15日至2021年7月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。
日前，新榜发布了2021年6月500强公众号分析报告，从公开的数据来看，微信公号整体总阅读量和总在看数相较上月均呈下降趋势，分别下降2.5%和8.7%。就《出版人》监测的书业公号的表现来看，出版社50强总体阅读量较上期减少了79.6万，降幅超5.6%；本期图书公司30强总体阅读量1600万，跌幅为4.12%；渠道10强总阅读量为1398万，降幅超9%，整体而言书业微信公号的阅读量下跌情况已超过公众号均值。
出版社：更新数量与频次均有所下降
本期Top50出版社公号的门槛指数为820，较上期833有所下滑。在统计周期内共计发文2777篇，略低于上期2824篇。其中更新内容超过百篇的有“药圈网”“人民文学出版社”和“书圈”，分别更新了169、142和119篇内容。50强中有29家公号实现了每日更新，占比近50%，88%的公号至少两日一更，相较上期，公号在更新数量与频次上均有所下降。
本期出版社公号指数排名前三的公号依旧为“保密观”“人教教材培训”“管理的常识”。其中，“保密观”本期共计发布21个作品，平均阅读数为50074，稳居第一；“人教教材培训”总阅读量达1611万，总点赞数为9567，指数排名第二。整体而言，本期Top50榜单变动较小，“北大外文学堂”“外研社法语工作室”“明思文教”替代“宝贝书单”“外研社德语”“创意工作坊”进入50强。
本期出版社50强共计产出8篇10万+好文，其中，“保密观”贡献了《机关单位打印机使用保密须知》《惊心动魄！邓小平保密往事》等4篇10万+文章，头条10万+内容产出率为29.4，低于上期的62.5%；“人教教材培训”推出了《张桂梅任校长的女高公开招聘18名老师，网友热议！》《今天上午的10大震撼细节！张桂梅的衬衫令人泪崩…》《张桂梅获颁七一勋章！这双贴满膏药的手，看哭了无数人…》等4篇10万+内容，其中3篇均与杰出教师张桂梅相关。
图书公司：30强产出30篇10万+
图书公司Top30公众号的门槛指数为867，较上期有所下滑。头部账号在本次统计周期内表现平稳。30强公号总发文数量为1719篇，平均每日推送1.91篇内容，平均阅读量为9309，较上期9413也有所下跌。30强中有50%的账号实现日更，84%的账号至少两日一更。本期“好好红”替代“星火英语”进入30强序列。
总体而言，Top30的名单较为固定，仅排位有所浮动。与上期相比，排名上升最大的为“张皓宸”，从上期的第21名升至第13名；“图灵教育”“价值阅读”“麦读”“极简史”“卖书狂魔熊猫君”“2040书店”“海豚父母”均上升了2个或以上的位次。“易中天”“读库”“未读”等7个公号相较上期，排名均有不同程度的下滑。
图书公司前三甲的保持稳定，从数据来看，本期“书单来了”“看理想”“影单来了”分别发布62篇、39篇、22篇内容，平均阅读量为55620、53393、60985。从10万+文章的产出来看，本期图书公司30强共计产出30篇优质内容。其中“书单来了”贡献了《5本写透人性弱点的文坛神作，看完仿佛脱胎换骨！》《5部真实案件改编的犯罪小说，看到冷汗直冒！》等18篇10万+文章，头条10万+占比60%；“看理想”头条中有《豆瓣9.7，参与一种难以触及的生活》等5篇获得10万+阅读量，占比18.5%；除此之外，本期“影单来了”贡献了4篇如《被严重低估的5部国产神作，谁看谁服！》《豆瓣9.6，这剧一回归就称神！》的10万+作品；位列第四的“易中天”账号在统计周期内发布4篇推送，其中有3篇获得10万+的阅读量。
渠道：发文数量下滑
本期渠道公号10强的门槛指数为904，低于上期939。10强在统计周期内共计发文706篇，远低于上期的888篇，发文数量下滑严重。除“中信书店”“西西弗书店”“卓尔书店”外，10强公号均实现日更，10强平均每日发布2.35篇文章。在保持日更的8个公号中，除“百草园书店”外，平均阅读量最高为“西西弗书店”，为12238，其次为替代“当当童书”进入10强的“千字文华”，其平均阅读量为11904。
