出版人杂志 文｜刘 辉
自从2009年故宫出版社复制1937年民国版《故宫日历》以来，迄今《故宫日历》已经连续出版13年了。从最初的一万册印数，到连续几年销量超过百万；从单一的普通版，到典藏版、英文版、青少版、亲子版等“故宫日历家族”的立体拓展；从一本《故宫日历》的出现，到带动出版界每年五六百种风格各异的日历出版潮流，可以说，《故宫日历》开创了一个新的出版形式和出版领域。
《故宫日历》集文物藏品、文化主题与艺术欣赏于一身，以“国宝日读”的形式进行大众化传播，与今天读者的知识、审美以及情感需求相结合，其良好的口碑和文化影响力、丰厚的经济收益以及广受欢迎的程度，成为传统文化遗产创新性发展创造性转化的成功案例。
故宫日历是时代大潮中的一朵浪花，梳理《故宫日历》挖掘、改造、创新以及传播的过程，是中华优秀传统文化融入当今时代，为社会主义文化建设服务的缩影和见证。
新眼光才有新发现
“故宫学”的宏阔视野，让尘封的日历浮现眼前。
故宫图书馆成立于1925年，是故宫博物院最早的组成机构之一，图书馆中有历代皇家收藏及明清宫廷刊刻的珍本古籍、精美雕版六十余万册（件），几乎占故宫博物院藏品总数的三分之一。知名学者陈垣、傅增湘曾经担任馆长，使得图书馆更具浓厚学术文化氛围。
在图书馆收藏的诸多煌煌巨制中，几本小而简陋的铁圈装《故宫日历》，最初仅仅作为民国出版资料留存，并没有受到太多关注。但在2003年，时任文化部副部长、故宫博物院院长郑欣淼提出“故宫学”概念和构架后，情况发生了变化。
“故宫学”是强调故宫作为宫廷文化历史遗存的整体性研究，而不将其仅仅作为收藏古物的场所。除书画、器物等珍贵文物外，建筑构造、典章制度、生活资料都是重要的研究素材，它们立体而丰富地构建了紫禁城600年的历史。而故宫作为重要的文化机构，其建院后的历史以及各种学术活动，对社会的影响以及作用亦应整理总结，成为“故宫学”的一部分。在这种宏阔的视野下，故宫学术研究的领域和深度都得到极大拓展，民国时期的故宫出版物开始被学者关注。
2019年，郑欣淼（中）、单霁翔（左）、王旭东三任院长共同寄语《故宫日历》
2009年，郑欣淼院长发现故宫图书馆藏有好几种民国期间的《故宫日历》，认为这种出版形式非常有价值，建议故宫出版社考虑是否能够再版。此后，故宫出版社便开始了解这本小书的历史情况，当一篇篇史料被挖掘，大家才发现，原来这本不起眼的小日历，竟然曾经是民国大受欢迎的文化礼物、知名畅销书！
有历史才有底气
1925年故宫博物院成立后，在对藏品进行整理研究的基础上，陆续编纂出版了一系列学术专著和普及读物，为介绍研究故宫藏品发挥了重要作用，曾得到鲁迅等大家的赞誉。
《故宫日历》作为普及读物的一种，1932到1936年间共出版五册，有诸多报道记载，特别是在很多文化名人日记中，都有《故宫日历》的身影。学者俞平伯曾将《故宫日历》送给老师周作人，梁实秋在写给张佛年的信中，也提及获赠《故宫日历》一事，甚至发现二月二十与五月二十四日图片有重复，说明他曾从头至尾仔细阅读。《故宫日历》还是民国时期政界、学界人士公务往来礼品。陈布雷的《畏垒室日记》记载“二十五年（1936年）一月一日……晓沧过访，谈浙大事兼及大学教育之方针，并赠予故宫日历一帧。”1948年12月《国立北京大学周刊》上有一则“博物馆筹备处谢启”的短文，主要是罗列各方人士馈赠的物品，包括语言学家罗常培捐赠的民国二十四年（1935年）《故宫日历》。而多处发现的销售广告证明，当年《故宫日历》在各地广泛分销，倍受欢迎。譬如1935年《故宫日历》经销商上海利利文艺公司所作的广告：
中华民国二十四年（注：即公元1935年），明年，故宫日历
内容有夏商周秦钟鼎彝器，宋元明清名人书画；
震铄世界惟故宫博物院足以当之，独霸天下惟故宫博物院有此资料；
铜图纸印，活页翻转，印刷清晰，勿出其右，一面古物，一面日历；毋庸撕拆，可以保存，案头壁上，皆可适用，自备送礼，均极相宜。
读着这些活灵活现的文字，我们仿佛看到了先辈们对故宫博物院的期待与推崇。而在故宫留存的档案中也 记载了当时的销售情况，如“本院刊物特别减价”“故宫日历销售期间销售额猛增”“依月营业额2000元计算”等，可见《故宫日历》销量十分可观，在当时即为故宫第一畅销书。
《故宫日历》的编者是学者冯华先生。冯先生一面专注内府书画研究，为《石渠宝笈》这样鉴藏巨著做专业索引；一面俯下身来，为民众编辑一本小小的《故宫日历》。日历收录内容琳琅满目，图片是精选的历代书画和器物，封面和日期所用文字，除少数采用院长易培基先生的手迹外，均集自故宫所藏古代楷书和隶书碑拓，显得古意盎然。日历装帧朴素、印刷讲究，为满足不同读者的需求，还设计了可以平放翻阅的活页礼品装。可以说，当时的故宫人，就开始根据人们的审美和阅读需求设计版面、组织内容，制作文化创意产品，对故宫藏品进行了创造性转化和传播，并获得世人的肯定和欢迎。
新时代的新思路
为庆祝故宫博物院建院85周年，向老一辈故宫人致敬，《故宫日历2010》以1937年日历为蓝本重新出版。内容虽然是复制1937年版，形式却完全不同。民国版《故宫日历》是铁圈打孔装，用一页撕一张，比较简陋，而新版《故宫日历》内文胶装，可以完全摊开放平，封面为布面精装烫金，故宫红色，48开的开本设计，特别便于携带。怀旧的内容，庄重大气的设计，利于阅读和保存的形式，面市即大受欢迎。看来用日历这种亲切、贴身、实用的载体，传播文化艺术，介绍文物遗产，在今天依旧是可行的。
于是，我们决心捡起故宫出版日历的传统，做新时代的《故宫日历》。可如何再造《故宫日历》的辉煌？如何取舍？如何改造？成为团队不断思考的问题。
延续传统才能不忘根本，创意提升才能契合时代。经过广泛讨论，新的《故宫日历》确定了基本样貌：部分保留民国日历风貌，延续名碑集字传统；改黑白版为彩色版，更好地展现文物之美；民国版《故宫日历》内容广泛驳杂，不同年份特色不够鲜明，而今天面对故宫无尽的宝藏，新版《故宫日历》可用不同主题组织素材，做到本本个性分明。
经过两年尝试，最终《故宫日历》确认了以国人熟知并喜爱的十二生肖作为主题，同时以生肖延伸的美好寓意，或与生肖特质相关的内容组织全书，做到了既有明显的纪年特色和差异化，又打破了纯粹生肖文物的单调，或因内容不足造成的编辑困难。
从宣传的角度而言，既与生肖关联，又要尊重国人新年欢庆吉祥热闹的传统。于是陆续有了龙年“紫禁龙时空”、蛇年“山水有清音”、马年“快走踏清秋”、羊年“美意延祥年”、猴年“欢悦庆升平”、鸡年“鸣曲奏吉祥”、狗年“瑞兽祝昌隆”等主题，不同月份围绕当年生肖组织不同的内容。
以猪年日历为例，民间认为属猪很有福气，“肥猪拱门”等象征生活富裕美好；而猪又好饮食爱享受，于是就把生肖猪与美食筵宴相关文物集合在一起，主题定为“金猪喜贺岁，盛宴长相欢”，内容包括“金猪拱福”“杯盘流光”“壶觞溢彩”“合盒如意”等等，一派欢乐祥和、富足美好的生活景象。
虽然是一本通俗小书，故宫却一直保持着严谨的学术传统，经过几年编辑组织架构的调整，最终确认了由原来负责故宫文物部门的副院长陈丽华担任主编，邀请书画部、器物部、宫廷部等研究员级别专家撰写内容，文字精炼，选材得当。
经过精益求精的内容设计和编辑，《故宫日历》以其“国宝日读”的文化精神产生了越来越广泛的影响。因其图文精美、底蕴深厚，加之故宫红色的封面，被公众亲昵的称为“红砖头”“中国最美日历”，连续多年销量超过100万册。
因生肖文化具有纪念性，很多读者连年购买收藏，更为集齐全套，大力收购前几年的版本；更有读者用《故宫日历》纪念孩子出生，纪念情感历程；还有读者连续多年每天在微信朋友圈发一页日历内容，陪伴自己的工作和生活。
为满足不同读者需求，《故宫日历》又推出多种版本，其中英文版是我国诸多驻外使领馆赠送外国友人的新年礼品，承担了中华文化“走出去”的使命。《故宫日历》也成为延续故宫文化传统、凝聚故宫人精神的纽带。
2019年8月，为纪念紫禁城建成600周年，以“子鼠开新业，紫禁六百年”为主题的《故宫日历2020》正式发布，故宫三任院长郑欣淼、单霁翔、王旭东同时莅临发布会，为紫禁城文化遗产保护传承，为故宫事业的发展送上期待和祝福。故宫人一代代人承继的责任与担当，绵延不断的文脉与传统，一时传为美谈。
面向未来，科技赋能
截至2020年，新版《故宫日历》已出版满十二年，无论是读者口碑还是市场反馈，都非常成功。但随着技术进步和读者日益年轻化，阅读需求和趣味也发生很大变化，纸质出版物面临前所未有的挑战，同类出版物也异彩纷呈。如果不继续改造提升，审美疲劳是必然的。
十二年一个周期，也是一个重新开始的契机，苟日新，日日新，又日新。面对新形势和新挑战，新一轮《故宫日历》进行了革命性调整。从形式而言，扩大开本，由48开变为32开，更利于欣赏、阅读和记事；封面采用故宫博物院藏品“清红色纱绣云纹飞虎旗”图样，老虎展翅而来，精神抖擞，由庄重大气的故宫红变为生动活泼的国潮风；篇章页特别采用古代传统色彩，例如月白色、天青色、朱红色、明黄色，更展示了明丽的中国风审美；从内容而言，增加七十二物候等知识的介绍，更具备我国传统时令色彩；最为创新的是，响应王旭东院长大力发展“数字故宫”的倡导，用科技激活文化遗产，与国内最顶尖的AI人工智能企业合作，做了整体智能化改造和提升。
2022年虎年新版《故宫日历》，通过扫描二维码进入公众号，可以体验更多增值服务。比如附赠了电子版日历，可以在手机上随时观看并转发内容；挑选了部分《故宫日历》内容与AR特效结合，通过手机扫描，让平面文物立体动态呈现眼前，增加了虚拟体验以及多媒体融合的趣味性；在春节拜年期间，利用稳定的AR特效相机技术切入日历中的虎头帽等文物，令读者在一片喜气洋洋的新年气氛中玩转自拍，用个人头像和文物结合的方法生成海报，分享到朋友圈，为亲友们送上独具特色的祝福。
科技的融入不仅增加了阅读的趣味性和知识的丰富性，吸引了年轻读者，更实现了亲友间的亲情互动并因此发生裂变式传播，让大家乐享春节的同时，更增加了品牌曝光度和读者的认知度，同时用技术手段筑成坚固的护城河，防止各种盗版的产生。文化与科技的融合，让古老的《故宫日历》又焕发了新的生机，开始智慧型发展进程，更深入地嵌入到人们生活中。
如何从传统文化遗产中吸取有价值的营养，又如何通过不断改造和提升满足当代文化需求，《故宫日历》十几年历程，给了我们小小的启发。而这种传统文化遗产创新和活化项目，正在全国各地蓬勃发展。我们相信中华民族5000年优秀文化传统基因，是当代中国文化自信和文化建设的坚实基础；而通过不断探索和努力，融合今天的科技、审美、价值观需求，我们也一定能够找到一条承继传统而开创美好未来的道路。
