文｜ 饶虹飞
近期，全国不少城市的商圈大屏，把“C位”留给了科学家。钱学森、茅以升、林巧稚、程开甲、王承书……一张张熟悉又陌生的面孔，出现在商场、超市、地铁、机场等场所。人们驻足观看、拍照留念，与“国之脊梁”合影打卡。曾经更多出现在课本、展馆和新闻报道中的科学家形象，走进了城市生活，成为节日里一道别样的风景。
这看似只是一次视觉呈现，实际上也是一次关于“我们应该仰望谁”的公共表达。
城市大屏，是人流汇聚的地方，也是城市价值观的展示窗口。谁能够登上大屏、占据C位，意味着什么样的人生和精神值得被看见、被记住、被传播。让科学家走进商圈，让科学家精神进入公共生活，不只是更换几张海报，更是在告诉人们：真正值得追逐的，不只有短暂的热度和流量，还有求真探索的勇气、长期坚守的耐心、胸怀家国的担当，以及把个人理想融入国家需要的选择。
让科学家精神成为时尚，并不是把科学家娱乐化、偶像化，而是让崇尚科学、尊重知识、热爱探索、甘于奉献，成为当代社会愿意认同、主动表达的价值风尚。时尚不只是服饰和消费，也体现着一个时代的公共审美和精神选择。从这个意义上说，科学家完全可以成为真正的“顶流”，科学家精神也完全可以成为一种时代潮流。
今年国庆期间，浙江少年儿童出版社联合杭州来福士中心，发起“我和‘国之脊梁’合个影”与国同庆·城市接力公益送书活动。10月1日至2日，杭州来福士中心正门大屏集中展示科学家形象。现场设置主题印章、互动打卡和公益赠书环节，邀请公众与“国之脊梁”合影，并将近千册《国之脊梁——中国院士的科学人生百年》送到读者手中。中国出版传媒商报、出版人杂志、百道网、浙江新闻频道、杭州日报等权威媒体对活动相关情况做了报道。其中，浙江新闻频道对本次活动进行专题报道，高度肯定活动以城市大屏传递榜样力量、厚植家国情怀的创新实践。线上热度持续爆发，小红书、抖音、微信朋友圈、视频号等平台掀起致敬先辈的传播热潮，刷屏国庆假期，收获海量关注与讨论。其中，小红书平台“国之脊梁”话题浏览量达4.8亿、讨论量近160万，线上线下汇成致敬国之脊梁的正能量洪流。
这场活动之所以引发关注，关键在于做对了几件事。
首先，把科学家从书页请到了城市公共空间。浙少社联合杭州来福士，借助商场大屏这一公共传播载体，把科学家的形象放到了人流汇聚、年轻人活跃的城市“C位”。科学家不再只是被庄重纪念的历史人物，也成为当下城市生活中可以被看见、被讨论、被分享的公共人物。商场大屏原本展示消费潮流，这一次展示的却是科学、奉献与家国情怀。这种“C位”调整，本身就是一种价值表达：城市不仅要展示繁华，也应展示什么样的人生值得尊敬、什么样的精神值得追随。
其次，把公益送书做成了从“看见”到“读懂”的传播链。大屏让科学家被看见，公益送书让科学家被读懂。合影、印章和打卡是参与入口，《国之脊梁》则是活动的内容落点。全书聚焦中国院士的科学人生，呈现40位院士在不同历史时期、不同学科领域中的人生选择与科学追求，让读者从“这是谁”走向“他为什么伟大”，从仰望科学家走向理解科学家精神。大屏制造相遇，合影留下记忆，书籍推动思考，阅读才让活动真正抵达内心。
再次，把严肃的科学家精神转化为年轻人愿意参与、愿意传播的表达方式。合影、打卡、盖章和社交平台分享，让公众以更自然的方式接触科学家形象。人们可以先因一张海报停下脚步，因为一次合影产生兴趣，再因为一本书走近科学家的内心世界。严肃的精神有了日常生活的入口，崇高的价值也变得可见、可亲、可参与。
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活动现场，有人认真翻阅书籍，有人称赞活动“很有意义”，也有读过《国之脊梁》的读者看到消息后专程赶来。许多读者通过小红书、抖音、朋友圈分享现场，记录与科学家“相遇”的瞬间。国庆假期短短两天，出版社准备的近千册图书悉数送出，活动获得杭州市民广泛好评。对于出版人而言，这些具体反馈让我们再次感受到一本书的生命力和影响力：它可以从编辑部走进城市公共空间，从书页走进读者日常，也可以通过一次合影、一场阅读和一次分享，连接更多人与科学家精神。
更重要的是，浙少社做对了“出版与公共文化相连接”这件事。出版社没有把角色局限于“把书出版”，而是主动走出书房、编辑部和书店，把图书带到城市公共空间，把出版内容转化为公众可感知的文化行动。商场提供城市流量，大屏提供公共注目，活动提供参与入口，《国之脊梁》提供持续阅读的内容支撑。公益与宣传也因此自然统一：宣传的不是抽象口号，而是一本值得阅读的书；推广的不只是书本身，更是书中承载的科学家精神。
从这个角度看，浙少社做对的，不只是把科学家头像放上大屏、把图书送到读者手中，更是完成了一次传播逻辑的转换：把流量转化为关注，把关注转化为阅读，把阅读转化为认同，再把认同转化为愿意传承的精神力量。
真正的潮流，不应只是来得快、去得也快的热度；真正值得追的“星”，也不应只存在于聚光灯下。那些把一生交给祖国需要、把青春献给科学事业的人，才是值得我们长久仰望的人。
合影留住的是相遇的瞬间，阅读延续的是精神的相逢。愿有更多城市把公共空间留给科学家，把更多注意力引向知识、探索与奉献；愿有更多出版机构把优秀内容带到公众身边，让更多人因为一次看见、一本书、一次阅读，重新思考我们应该仰望谁、追随什么。当科学家成为我们愿意仰望、亲近、学习的“顶流”，科学家精神就不再只是被纪念的过去，也将成为引领未来的时代时尚。
（本文作者为浙江少年儿童出版社社长助理）
