姜峰:借力音频,在内容风口起飞

过去一年里,姜峰带领喜马拉雅团队与国内几乎所有一线出版商达成了战略合作,目前已获得市场上70% 畅销书的有声版权。

实习记者丨张淑雅

2017年,有声书成为数字出版领域最大“黑马”。喜马拉雅FM作为音频领域的行业标杆,凭借近几年的音频内容积淀,率先入场内容付费领域,成绩不俗。这一年,喜马拉雅FM不断优化产品结构,布局内容生产、分发、渠道全产业链;采用UGC与PGC相结合的模式,在保证内容灵活机动的基础上,与出版社合作共赢,构建版权交易平台,打造专属音频IP,并不断创新发展新模式。目前,喜马拉雅FM已积累了4.5亿手机用户,2000万车载、穿戴、音响智能设备用户,成为国内最大音频平台之一。

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2017书业年度评选年度数字出版人姜峰

不仅如此,2017年喜马拉雅FM还在音频生态圈多环节发力:发布搭载语音控制系统的智能AI音响“小雅”,布局智能终端市场;汲取优质文字作品,培育内容森林,打造知名音频IP;邀请名人配音、开课,提高平台及作品知名度……喜马拉雅FM着眼于未来发展,构建音频内容生态圈。

荣获“2017年书业年度评选·年度数字出版人”大奖的喜马拉雅FM副总裁姜峰表示,现代出版业只是正好脚踏在印刷文明的基石上,站在了互联网文明的大门口。出版人应该勇于逃离舒适区,忘却古登堡时代的红利,去尝试互联网带来的各种可能性。在他看来,无论是声音还是文字,内容大于形式,媒介只是桥梁;无论是传统出版还是数字出版,核心价值观都是要把最有意义的内容呈现给读者。

自1990年就涉足数字内容排版的姜峰,在出版行业已经浸淫了27年,他既有内容打磨者的坚持与初心,又有着互联网企业家的创新与果敢。过去一年里,他带领喜马拉雅团队与国内几乎所有一线出版商达成了战略合作,目前已获得市场上70% 畅销书的有声版权。2017年,有声书已经成为喜马拉雅FM上最热门的品类之一,热门有声书的累计收听人次均达到2000万以上。

作为国内首屈一指的音频生态圈构建者,姜峰介绍了喜马拉雅FM平台运作的几点经验。一是内容服务,喜马拉雅FM平台上有比较完善的PUGC模式,是最早完整引进出版社文字版权的平台,从内容生成、策划到品控都有严格的标准;二是数据分析,所有的策划和内容传播都以数据来驱动,喜马拉雅FM专门引进专业人才来提升大数据对内容的驱动力;三是推广和用户服务采用主播服务模式,用户、平台、主播形成了良性循环;四是商业化服务,公司在广告和付费两种模式中保持着良好平衡,两者各占50%,以此带动整个生态的发展,并特别注重对优质内容的培育;五是众创空间和基金服务,喜马拉雅FM内容创投基金是国内目前比较活跃的文化创意基金,目前已有十几个人的团队,专攻图书和其他创意产品。

值得一提的是,喜马拉雅FM还一直为推动知识分享贡献力量。由喜马拉雅FM举办的第二届“123知识狂欢节”,内容消费总额达1.96亿元,创造了知识分享领域新的里程碑。对此,姜峰认为用音频去表现知识本身,能对存量内容有二次表达和呈现,而每个时代、每种媒体形式和技术的变化,都会给音频带来新的改变。知识分享成为风口是必然的,音频在知识分享和文化传播方面有其独特价值,具有天然的优势。

“其实我一直认为所有的出版都是数字出版,哪一天我们没有‘年度数字出版人’这个奖项时,出版业就真地面向未来了。”姜峰如是说。■

 

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