出版机构新媒体影响力指数排行榜(2018年1月~2月)

出版社榜单中机工华章独占四席,图书公司榜单中读客一枝独秀,清华大学出版社书圈表现亮眼。

文|骈 骅 虞 洋

本文统计了1月15日至2月14日期间,出版社及图书公司微信公众号表现情况。本期榜单紧邻春节假期,大部分出版机构的公众号在春节期间都暂停发布,或者只发一张恭贺新年的图片。但也有一些公众号坚守在岗位第一线,这些公众号根据自身的特点,八仙过海各显神通,呈现了十分精彩的春节相关内容。比如法信的《@法律人,这种拜年方式你有没有试过?丨新春特辑》,管理的常识发布文章《你点菜的水平,决定了你的社交高度》,悦读中医适时推出《大年初二陪父母,别忘记按摩“养老穴”——一揉一按皆孝心》,万唯中考春节也不忘补刀《寒假十大堕落表现!你中了几条?》。还有书单来了让书单狗本尊现身,录制了拜年视频。新经典引经据典,讨论《为什么过去的春节年味儿更浓》。

 

出版社公号:另辟蹊径

和上期出版社新媒体排行榜相比,本期榜单变化不大。华章旗下的又一个公众号:“大数据”进入榜单。至此,在榜单前十名中,华章拥有“管理的常识”、“身边的经济学”、“大数据”和“华章管理”四个公号,几乎占据了半壁江山。

本期榜单中,人民教育出版社的公号排名上升至第15名,进步较大。人民教育出版社公号的内容较杂,既有针对教师的《语文历史教材为什么这样改?统编教材编写专家这样回应》,也有针对学生和家长的《寒假养成这7个好习惯,比上10个补习班都管用!》,还有面向大众的《命都不要了!这些“疯子”科学家,一个比一个疯狂》等。在三科统编后,人教社得到了更多的关注,但从公众号来看,仍然有很大的上升空间。

出版机构新媒体影响力指数排行榜(2018年1月~2月)-出版人杂志官网

值得注意的是,将榜单延伸至前30名,可以发现出版社读书会赫然在列。读书会开辟了一种出版社公号的新形式。其中人民出版社读书会和九州出版社读书会表现较好。“人民出版社读书会”新媒体平台2015年发起成立,公众号则是该平台的延伸。和其他出版社公号相比,更强调读书会的属性。发布内容不限于人民出版社的作品,文章风格也十分亲和,注重和读者的联系。人民出版社读书会除了线上的“读书会”、“为你读书”等栏目,还举办了“全国微书评大赛”等线下活动。九州出版社读书会相比之下,内容比较单一,以文摘为主,但摘录内容不局限于九州出版的图书,也会偶尔发表读者的书评。

 

图书公司:整体表现更亮眼

整体来看,图书公司公号虽然数量不及出版社公号,但整体表现更优秀。比如教育类出版公号中,指数最高的是万唯中考,艺术类出版公号中,指数最高的是飞乐鸟,大众类出版公号中,书单来了遥遥领先。其中差距最大的是艺术类,众多美术社、书画社、摄影社、音乐社在公众号方面都表现一般。即使是艺术类出版社公号中排名第一的人民美术出版社,平均阅读数量还不到1000,最高阅读量也只有2000出头。相比之下,飞乐鸟、后浪等图书公司领先许多。飞乐鸟侧重于绘画教育,拥有绘画教程专栏,其中包括彩铅、水彩、画笔、画质、颜料和手账等等诸多细分栏目的讲解。飞乐鸟旗下还有飞乐鸟绘画课堂、飞乐鸟艺术中心混合飞乐鸟KIDS多个公众号。

出版机构新媒体影响力指数排行榜(2018年1月~2月)-出版人杂志官网

后浪图书公司的出版类别不局限于艺术类图书,但艺术类图书是其主要的出版门类,故将其归于艺术类出版公众号中。后浪的文章如《在这“思春”的季节里,你需要这本漫画》、《后浪美术学院祝你春节快乐并向你发来一份寒假作业》,以介绍推销本公司图书为主,但和人民美术出版社的公号文章相比,胜在文风轻松、紧跟热点。人美社的公众号喜欢长篇连载连环画,其“人美经典连环画”系列文章占到总文章数量的1/5以上,关于现代美术的内容反倒很少。

和出版社一样,图书公司也有很多读书会,并且会用更亲和的名字,如“读友会”、“书友会”。其中博集天卷书友会和果麦读友会排名较高。但和出版社不同的是,这些书友会、读友会的公号和普通图书公司公号并没有什么区别,有的甚至直接是原图书公司公号改名而来的,比如“果麦文化”今年改名为“果麦读友会”。

出版机构新媒体影响力指数排行榜(2018年1月~2月)-出版人杂志官网

 

大学社公号:排名基本稳定

与出版社和图书公司榜单的一枝独秀相比,大学出版社排行榜目前还是双雄并立。北京大学出版社和清华大学出版社的公众号一起占据榜单的半壁江山。其余部分由天津大学、广西师大、北京师范大学、华东师范大学等出版机构公号瓜分。南京大学出版社的一页南山近期表现欠佳,仍然没有进入前十。清华大学出版社的书圈本期表现十分抢眼,其文章《大学老师:如果你考了60分,请记住,那不是你努力的结果,是我努力的结果》更是创纪录的获得了10万+的阅读量。■

 

出版人杂志

Read Previous

心理自助类图书市场分析

Read Next

读客的微信公众号运营攻略

Leave a Reply

Your email address will not be published.