这家摩洛哥最美的书店是中国人开的!

记者|郭盈盈

当你走进星空书店,你可以充分地感受到现代气息与古典韵味交织的魅力。

“摩洛哥最美的一家书店竟然是中国朋友开的。”许多当地读者在参观星空书店时这样评价。

位于摩洛哥首都拉巴特的星空书店由人民天舟(北京)出版有限公司(以下简称“人民天舟”)全资主办,后者是一家由人民出版社、天舟文化股份有限公司、中国少年儿童新闻出版总社联合组建的出版机构,也是我国首批获得对外专项出版权的试点企业之一。人民天舟与其在摩洛哥开办的灯塔出版社专注于多语种出版和中摩文化交流,而历时一年半筹备的星空书店,正是他们为摩洛哥读者带来的一份大礼。星空书店于今年3月正式进入试营业,创办至今,受到了中国驻摩洛哥大使馆、摩洛哥文化新闻部、摩洛哥出版商协会等多方机构的关注和支持,全国人大副委员长曹建明在视察星空书店时更是感到惊喜,祝愿它在未来能够成为中华文化传播的窗口。

一张高端的文化名片

中国人在海外开店,你的第一印象是什么?大红灯笼和对联?还是门前两座傲然挺立的石狮子?这是外国人对中华文化的刻板印象。当你走进星空书店,你可以充分地感受到现代气息与古典韵味交织的魅力。350平方米的建筑面积分为上下两层,在一层的成人阅览区你能够看到一幅幅笔墨横溢的书法与画作,徽派檐角的装饰刚好分隔开每一组木质桌椅,形成自然的阅览空间,顺着茶香可以看到专设的茶艺品鉴区,隔壁的文房四宝也在静静地等待着有缘人的光临。二层温馨生动的儿童活动区更能够满足孩子对知识的探索,将现代元素和中华文化相结合,这才是符合当代年轻人的中国风审美。

“我们邀请国内的设计师进行设计,用摩洛哥的装修公司进行承接,为了节约成本,三年来我平均每年要往返摩洛哥三、四次进行交涉,经过一轮轮的筛选报价才最终敲定现在的方案。”人民天舟总经理张立坤说道,“一开始都是摸着石头过河,开业之前都不敢保证效果如何,虽然很难,但是我们也不愿去妥协、去将就。”星空书店的定位一直十分明确,就是“一张高端的文化名片”,虽然在创办过程中经历了重重困难,但从最后呈现出来的效果来看,可以说完美地实现了最初的设想。“现在的中国在国际上的形象已经和原来有很大的不同,而星空书店的定位更是和目前中国的上升趋势相匹配,我们希望外国的读者通过我们的店能够感受到中国现在的形象。”人民天舟总编辑涂潇介绍道。

除了在装潢上别具匠心,作为文化综合体验店,优质的艺术品及艺术衍生品也是必不可少的。除了图书的销售,星空书店还具备“画廊”的功能。每年的6月到7月,许多优秀画家的作品会在店内进行统一的展出,值得一提的是,中国驻摩洛哥大使馆新楼所需的装饰画作,也全部由星空书店团队来完成,可以说在选品能力和鉴赏力上星空书店已经得到了官方的认可。自3月至今,星空书店已经成为了当地人购买礼品的首选,“许多人会觉得星空的产品再配上星空的包装和袋子,是一份十分有面子的礼物。”张立坤介绍道,“因为我们只做高档的产品,这已经形成了一个品牌效应,所以在能否盈利上我并不担心。”

据了解,从3月试营业至今,星空书店的销售额每月递增20%以上,这个成绩无疑是令人惊喜的,这也充分地体现了星空书店的第二个定位——“一个商业性的文化中心”。作为文化交流的场所,星空书店会定期举办文化活动,充分利用书店空间的同时,还能够带来一部分活动收益,因为最初打下的良好的高档品牌符号,从而带动起一连串的品牌效应,许多读者都愿意自行购买星空书店提供的服务。“我们经营之初就想打破当地人心中‘中国产品在国外比较低端’的固有印象,其实中国的产品也能够很高端。因为我们坚持高档的定位,也在持续输出高品质的产品,所以我们的读者就会接受这个设定。”除了品牌效应,星空书店的快速盈利还和精准的用户定位有关。在选址之初,星空书店放弃了繁华的商业街区,改选了使馆和高校聚集的地区,当你来到星空书店时经常能够看到一道风景:身穿着笔挺西装的商务人士在精心挑选他们心仪的产品,也进一步印证了星空书店完全能够满足这些高端人士的日常需求。

中华文化在异乡的归宿

其实在国外有着“中国血统”的书店很多,但大多是以和当地投资方合作模式,或者是直接收购,像星空书店这样从成立到经营都是中国人来做的寥寥无几,这也跟人民天舟最初设置的理念有关——想要在海外培养自己的经营团队。张立坤表示,在合作模式下,基于文化差异的因素,对于话语权的掌握以及未来的发展理念都存在着分歧。人民天舟成立至今,先后在摩洛哥、阿联酋沙迦和新西兰设立三家海外机构,市场辐射多个周边国家,并定期参加当地的各项活动及国际书展,海外业务发展已经十分成熟,他们也摸索出了一套自己的运作体系。

“讲好中国故事,传播中国声音,中国图书走出去的关键是把好图书质量关。”除了书店,各大书展则是人民天舟的另一大发行渠道,涂潇介绍道:“我们的书要去书展上销售,看起来好像门槛很低,其实根本不是这样,他们对我们的图书审查十分严格。”许多阿拉伯国家的图书主管机构对于外来图书有着严格的审核机制,会十分明确地指出哪本图书有问题。而在面对学校渠道发行的时候,审查严格的程度还要再加一个更字。

据了解,某出版社的书因为前言第一行就发现拼写错误导致被学校永久拉入黑名单。有了前车之鉴,人民天舟在质量关的把握上始终走合作出版的道路,国内翻译完成之后,一定要请国外的出版社多次把关。因为对质量的高要求,现在人民天舟的很多图书在每一个书展都平均销售几千册,这是他们之前所没有预料到的。

在星空书店进门最显眼的位置摆放着由人民出版社授权,摩洛哥阿曼出版社、灯塔出版社翻译出版的《以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略》阿拉伯语版图书,这本书为阿拉伯语世界观察和感知当代中国开启了一个重要窗口。通过这本书,阿拉伯语读者可以比较系统地了解习近平新时代中国特色社会主义思想的重要内涵,感知当代中国的发展理念与发展道路,明晰中国智慧和中国方案的丰富内容。平均每周几十册的销售更坚定了人民天舟要将高端品牌做到底的决心,不仅如此还要将优秀的外文中国主题图书打入外国主流渠道。

在遥远的大洋彼岸,满载着文化的“人民天舟”正在远航,海岸上的“灯塔”和头上的“星空”则为他们指引着方向。当星空被交流的梦想点亮, 中华文化也将在每一个异国他乡找到心灵的归宿。

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