当当2020好书榜出炉,你做的书有没有上榜?

2020年余额告急,因为疫情,这个有史以来最不同寻常的一年,有太多事情值得铭记。也因为疫情,我们在减少聚会、谨慎外出的同时,有了更多独处的时间。可贵的是,疫情期间,许多人拿起书籍,从阅读中找到前行的力量。

受疫情冲击的一年,人们的阅读兴趣有什么新的变化?12月,当当年终好书榜新鲜出炉,8大由万千读者真实选择呈现的榜单,述说了这一年读者们的阅读风向。虚构,非虚构到童书,电子书各大榜单中,虽然经典依然占据主流,但不少新作亦大放异彩,它们共同展现着这一年中,读者们认识世界、探索自我、提升自我的渴望。

虽然“读书是一件很私人的事”,但当万千独立自主的选择汇聚到一起,我们亦可以从中看见潮水的方向。

虚构类畅销榜TOP10

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经典依然成为虚构类畅销榜的主流,其中,刘慈欣的《三体》,太宰治的《人间失格》,麦家的《人生海海》荣登前三甲。全球现象级畅销书《追风筝的人》紧随其后,出版十余年后不断加印,继续创造出版奇迹。除此之外,冯骥才的《俗世奇人》也以逾百万册的发行量进入榜单,与《杀死一只知更鸟》《外婆的道歉信》等外文小说一起,共同构成读者们的阅读主流。

虚构类新书TOP10

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虚构类新书榜中,大冰2020年新作《啊2.0》夺得头魁。该书8月份通过大冰直播在当当预售,创造24小时销量316482册的战绩,不仅打破了大冰此前的预售纪录,还刷新了出版界直播单品新纪录,在年度榜单中仍然高票当选。

莫言《晚熟的人》、麦家《风声》、蒋方舟《和唯一知道星星为什么会发光的人一起散步》,这些已经为大批读者熟知的作家每有新书出世就受到不少读者簇拥。动漫领域白茶凭借《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》进入排名榜第三;青春文学作家表现同样亮眼,独木舟的《此时不必问去哪里》,末那大叔的《我们最好的时光》也在年度榜单中各占一席。

作为各类榜单常客的东野圭吾,在虚构新书榜中同样傲然挺立。全新长篇《祈念守护人》讲述了平凡人的迷惘故事,它告诉我们:就算世界冷漠疏离,即使再微小的生命,也值得拥有一个好的人生。

非虚构畅销榜TOP10

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《你当像鸟飞往你的山》在年度榜单中一骑绝尘,冲到首位。该本自上市以来就获得国内外媒体强烈推荐,在当当网友77万条评论中好评率高达99.97%。它具有个人自传色彩的故事讲述,鼓舞和激励着无数年轻读者。

除此之外,我们也看到很多其它熟悉的名字:《正面管教》《断离舍》《亲密关系》《皮囊》《养育男孩》等,它们多次在月度榜单中入榜,得到万千读者的一致认可,更在反复阅读中不断累积口碑。榜单中的这些图书也让我们看到读者们对各种关系的关注:与孩子、与爱人、与自我,与世界。阅读成为处理好这些关系的重要工具。

非虚构新书榜TOP10

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《民法典》自一颁布,就引起了民众的广泛关注并掀起学习热潮。民法与百姓的关联最为密切,渗透到了社会生活、经济生活的每个角落,这本 “社会生活的百科全书”也当之无愧成为年度最具影响力的“国民之书”。

《秦俑两千年》成为唯一上榜的历史类图书。它的出现也成为本年度历史类图书的一匹黑马。许多人发现以出版文艺书见长的白马时光与当当合作,通过好的选题策划,经过出版、营销等多个环节有效运作,也能在其它品类图书上有所成就。更早前,这样的图书还有《埃及四千年》,浙江文艺出版社也通过出版该书大放异彩。

电子书畅销榜TOP10

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在当当,电子书的读者依旧会同步购买纸质书。年度电子书畅销榜中,《三体》《你当像鸟飞往你的山》就是这样的图书。作为分列虚构和非虚构榜首的年度图书,这两本书也有着庞大的电子书阅读人群。除此之外,当当云阅读的电子书深度阅读用户,也十分注重个人经验的有效引导和阅读的实用价值。如高瓴资本创始人兼首席执行官张磊的首部力作《价值:我对投资的思考》《苏世民:我的经验与教训》,对财富和个人成长的追求,是最受他们关注的主题。

电子书新书榜TOP10

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除了苏世民、张磊的著作,《一年顶十年》《一本书看透投资价值》都是当当云阅读用户在升级个人财富,提升投资常识方面读得最多的电子书。他们也从《人生由我》一书中了解埃隆·马斯克的“硬核母亲”,努力活出精彩的自己。

童书畅销榜TOP10

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童书畅销榜上国内外经典平分秋色。全球风靡的科普图书《神奇校车》依旧在当当保持高销量,每一个孩子都会被其中的故事吸引;画风独特的《宫西达也超级绘本》,则用一个个温暖的小故事,启迪着孩子们的成长,成为众多家庭的必选;《写给儿童的中国历史》连续六年成为当当童书榜历史类图书状元,受欢迎程度可见一斑;郑渊洁的《舒克贝塔传》和任溶溶的《没头脑和不高兴》,他们笔下的文字依旧持续影响小读者们的童年成长。

童书新书榜TOP10

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国家教育体系对“大语文”的重视,让家长们更注重多维度拓宽孩子们的知识面。在童书出版上赛道上,出版商们从地理、天文、历史等通识教育和传统文化题材上积极涉猎,涌现出很多高品质图书,这些童书在年度童书新书榜上也备受推崇。

多部当当独家书强势入榜:以《一读就会用的分类成语故事》《太好玩了,京剧!》为例,通过将中国传统文化中的经典和瑰宝介绍给孩子,以独特的内容策划和精美的插画,这类图书成功吸引了孩子们的注意力。家长们对孩子语文素养的重视,也能从《语言表达第一课》《亲爱的汉语》得以体现。

自启动场景化变革以来,当当应对不断变化的时代,以开放心态迎接新变局。对接场景顾客、消费场景变化,将业务植入于每一个场景,挖掘不同场景下消费者的阅读需求。除了八大榜单,当当还新增多个阅读场景榜,根据不同人群的阅读偏好,用户的兴趣职业等标签,分列国潮文化榜、理想生活榜、直播热卖榜、妈妈钟爱榜、追剧攻略榜和求职助力榜等多个场景榜单,让读者在不同维度下的购买选择更多样化。

今年是当当场景化变革的第二年,一系列场景化营销方式带来的成效凸显。今年书香节,当当1分钟销售图书3521982册,整个书香节期间累计收订超2.1亿册;6.18当天, 当当10小时图书码洋同比增长65%,其中童书同比增长89%;7月暑期阅读季,当当图书收订码洋同比增长48%;而双十一,当当更是喜提“双一流”:双11天猫平台同类交易指数排名第一,2020年整个双11期间全网图书销量第一。

好书榜背后,凝聚着2020年当当作为阅读推广者的努力。作为“书香中国”的践行者,当当始终致力于把好书推荐给读者,让更多人爱上阅读。未来,当当将继续以场景化为桨,逐梦全民阅读扬帆远航,把更多好书推荐给读者。■

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