谭睆予 本文统计了2024年1月15日至2月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道公司在内的570个出版、发行机构直播带货和短视频运营的表现情况。
在统计周期内，恰逢春节节日，大部分出版机构纷纷进入放假状态，因此出版社的表现与上个统计周期相比略有下滑，但图书公司尤其是以售卖类教辅产品为主的图书公司直播间，在假期则持续发力，表现突出。
本期仍有不少出版社或图书公司账号表现优异，排名有明显跃升。有11个账号新进入自播带货能力Top100序列。出版社账号中，“河北美术出版社”从上期出版、发行机构的第148位升至本期第88位，上升60个位次；“中国摄影出版社”从上期的118位升至本期第91位，上升27个位次；“河南美术出版社河南美术出版社有限公司图书专卖店”从上期的117位升至本期第92位，上升25个位次。图书公司账号中，“书中缘图书旗舰店”从上期出版、发行机构的第127位升至本期第93位，上升34个位次；“尚童图书旗舰店”从上期的109位升至本期第95位，上升14个位次。
除了这些新进入Top100序列的账号外，不少原百强账号本期表现突出，名次进一步上升。“岳麓书社”在本期的累计销售额超过百万元，排名也从上期的出版社自播榜第9位上升至第3位；“铁铁的书架”由上期的图书公司自播榜第35位上升至本期第4位。
自播数据
在本期《出版人》杂志监测的570个出版、发行机构账号中，开启带货直播的共计有174个，占比30.53%，与上期的195个相比，稍有下降。其中，月累计销售额超100万元的有“当当童书”“斗半匠官方旗舰店”等17个账号；在10万元至100万元区间的有“狐狸家童书旗舰店”“陕教举一反三官方旗舰店”等41个账号；在1万元至10万元区间的有“商务印书馆”“浙江古籍出版社”等54个账号，在1000元至1万元区间的有“广东人民出版社”“新世纪童书”等33个账号，低于1000元的账号有29个。
场均销售额方面，“中信出版集团”“岳麓书社”“中图网”等6个账号场均销售额过10万元，39个账号场均销售过万元。
出版社：岳麓书社首进前三
本期出版社自播带货能力Top20指数门槛为899，与上期的20强指数门槛988相比有较大差距。20强账号在统计周期内共直播392场，相较上期同样有所减少。从直播场次来看，“人民日报出版社”“中国建筑工业出版社图书旗舰店”等5个账号均开播超30场。20强中，场均直播时长最长的为“陕教举一反三官方旗舰店”，单场直播达12～13小时，其次是“外研社官方旗舰店”和“二十一世纪出版社集团官方旗舰店”，单场直播6～7小时。20强中，场均直播时长2～3小时的占比最多，为30%。场均在线人数最多的为“人民文学出版社”，场均在线人数为550～600人。
本期出版社自播20强中，累计销售额过百万元且场均销售额超5万元的有“中信出版集团”“中信书店直播间”“岳麓书社”3个账号。尽管场均销售额低于5万元但仍保证了月销百万元的账号有2个，分别是“中信出版集团童书优选”“中信出版童书旗舰店”。
相较上期，本期出版社自播20强账号新增“人民日报出版社”“二十一世纪出版社集团官方旗舰店”“上海译文出版社旗舰店”“中国中医药出版社”“上海译文出版社”“陕教举一反三官方旗舰店”6个账号。上海译文出版社旗下的两个账号“上海译文出版社旗舰店”“上海译文出版社”均进入20强，两个账号在本期直播3场，均以销售引进版图书为主，两个账号销量最高的产品分别为“【微瑕】战争与和平插图珍藏本 ”和“【微瑕】菲茨杰拉德文集共八卷”。“人民日报出版社”和“陕教举一反三官方旗舰店”在本期排名主要靠直播场次拉动。
图书公司：寒假进一步拉高教辅类产品销售
本期图书公司自播带货能力Top20的指数门槛为1054，略高于上期。在统计周期内，20强账号共计带货直播572场，月累计销售额超2700万元。
本期图书公司自播带货20强中，累计销售额过百万的账号有“学魁榜图书旗舰店”“一本图书官方旗舰店”“斗半匠官方旗舰店”“铁铁的书架”等9个账号。“王朝霞图书旗舰店”场均销售在1万～5万元之间，其余场均销售额均超5万元。另外，除“铁铁的书架”外，其他8个账号定位和主打产品均为教辅。
在图书公司自播20强中，场均直播超过10小时的有9个账号，直播时长最长的仍然是“斗半匠官方旗舰店”和“5·3官方旗舰店”，单场直播时长在17～19小时之间，且在统计周期内，直播场次均超过20场。场均在线人数最高的为“作家榜经典名著”，单场人数在650～700人之间，其次为“后浪文史馆”，单场人数在350～400人之间。
“铁铁的书架”和“斗半匠官方旗舰店”本期名次上升较多，前者直播间以销售青春文学作品为主，后者则在统计周期内开展年货节活动，卖出了数量可观的小学教辅类产品。
与上期相比，本期“蜗牛童书”“5·3官方旗舰店”“学魁榜官方旗舰店”“汤禾童书”“青葫芦官方旗舰店”进入图书公司自播带货能力20强。“蜗牛童书”本期排名的上升主要是依赖直播间销售的“森林画报全五册”带动。
渠道：“中图网”直播一场，进入渠道十强
渠道自播带货能力Top10的指数门槛为822。本期10强账号共计直播428场，累计销售额超573万元，直播场次和累计销售额与上个统计周期相比，均有较大降幅。
在渠道10强账号中，只有“当当童书”月累计销售额超百万元；场均销售额过5万元的账号仅有“中图网”。统计期内，“中图网”账号仅带货直播1场，为1月26日开展的“绝版书专场”，累计销售额超过10万元，直播间销售前三的产品为“西南联大通识课7册”“【微瑕】谢国桢全集-(全10册)”“影印本《大明一统志》精装全两册”。
与上期相比，本期“中图网”“寻羊书店”进入渠道自播10强。
短视频运营
本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为727。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1667个，与上期基本持平。20强平均发布作品83.35个，日均更新2.7个；总互动数为655万余次，其中总获赞数为519万余次，平均单条视频点赞3116次，平均单条视频评论292次，平均单条短视频分享526次。
从账号主体分布来看，本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20中，“人民文学出版社”“安徽新华电子音像出版社”等6个账号归属为出版社；“铁铁的书架”“白马时光图书”等10个账号归属为图书公司，“寻羊书店”等4个账号归属为渠道。
本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“天星教育”“铁铁的书架”“中考学霸宝典”，三强格局较为稳固。“安徽新华电子音像出版社”为首次进入短视频20强账号，在春节前夕，发布极具地方特色的黄梅戏相关短视频恭贺新春，赢得了粉丝关注和点赞，在统计周期内共计发布9个作品，总互动数为1.3万余次，累计粉丝超过12万。■
