亢姿爽 本文统计了2024年5月15日至6月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道公司在内的574个出版、发行机构直播带货和短视频运营表现情况。
在本期《出版人》杂志监测的574个出版、发行机构账号中，开启带货直播的共计有185个，占比32.22%，数量较上期有所上涨。其中，月累计销售额超100万元的有“北斗官方旗舰店”“中信优选书品”等16个账号；在10万元至100万元区间的有“岳麓书社”“后浪文史馆”等52个账号；在1万元至10万元区间的有“上海译文出版社官方旗舰店”“中央编译出版社”等54个账号；在1000元至1万元区间的有“上海人民出版社”“花山文艺出版社”等33个账号，低于1000元的账号有30个。
场均销售额方面，“万唯中考官方旗舰店”“东方甄选之图书”等5个账号场均销售过10万元，50个账号场均销售过万元。
出版社自播：专业社表现强劲
本期出版社自播带货能力Top20指数门槛为994。20强账号在统计周期内共计直播428场，较上期有明显增长。从直播场次来看，“浙江文艺出版社”等12个账号均开播超20场。20强中，场均直播时长最长的为“中信书店直播间”“湖北美术出版社图书旗舰店”，单场直播达5～6小时；场均在线人数最多的为“人民文学出版社”，场均在线人数约400人。
本期出版社自播20强中，累计销售额过百万元且场均销售额超5万元的账号有“中信书店直播间”“中信出版童书旗舰店”和“中信优选书品”。
专业社本期依旧表现强劲。出版社20强中，有专注历史古籍的“岳麓书社”“中华书局旗舰店”，有以连环画和画册为主要卖品的“湖北美术出版社图书旗舰店”“河北美术出版社”“上海人民美术出版社有限公司”，有主打少儿图书的“中信出版童书旗舰店”“外研社官方旗舰店”“湖南少年儿童出版社”“接力出版社”“中科青少”“中国少年儿童新闻出版总社图书旗舰店”，尽管少儿类出版机构依旧占比最大，但头部的出版社呈现出更多元的趋势。
本期出版社自播20强新增账号有“长春出版社官方旗舰店”“中科青少”“中国少年儿童新闻出版总社图书旗舰店”“湖北美术出版社图书旗舰店”4个账号。其中，“长春出版社官方旗舰店”本期直播13场，场均直播1～2小时，月累计销售额近40万元，其直播间的《灌篮高手》原画集漫画书、《名侦探柯南》套系和《哆啦A梦》等图书销量突出。“中科青少”本期直播7场，场均直播3～4小时，月累计销售额近20万元，直播间选品以微瑕书为主，《DK博物大百科》《山海经画传》等都较为畅销。
从出版、发行机构总排名来看，出版社的账号整体表现优异，位次跃升明显。如“中科青少”，从上期出版、发行机构的第107位升至本期第32位，上升75个位次；“长春出版社官方旗舰店”从上期第78位升至本期第27位，上升51个位次；“中国少年儿童新闻出版社总社图书旗舰店”由上期第76位升至本期第33位，上升43个位次。
图书公司自播：“乐乐趣图书旗舰店”新晋20强
本期图书公司自播带货能力20强指数门槛为1000。在统计周期内，20强账号共计带货直播595场，月累计销售额超3500万元。
本期图书公司自播20强中，月累计销售额过百万元的有“一本官方旗舰店”“万唯中考官方旗舰店”“一本官方旗舰店初中”“青葫芦官方旗舰店”“北斗官方旗舰店”“斗半匠官方旗舰店”“学而思剑桥英语官方”“天星教育官方旗舰店”8个账号，其中有5个教辅图书账号，尽管场均在线人数较低，但直播时长长、开播场次多。
在图书公司自播20强中，场均直播最长的当属“万唯中考官方旗舰店”，单场直播时长均保持在19～20小时，且在统计周期内，直播场次为16场；场均在线人数最高的为“作家榜经典名著”，单场人数在350～400人。
从出版、发行机构总排名来看，图书公司中“作业帮初中大通关教辅”账号表现突出，从上期出版、发行机构的第146位升至本期第56位，上升90个位次；“5·3官方旗舰店”从上期第86位升至本期第43位，上升43个位次；“奇想国童书旗舰店”由上期第128位升至本期第98位，上升30个位次。
与上期相比，本期“乐乐趣图书旗舰店”新晋图书公司自播带货能力20强，在统计周期内，该账号总计直播33场，场均直播8～9小时，场均销售额1万～5万元，其直播间选品多以自营品牌的儿童绘本为主。
渠道自播：10强8个账号月销低于50万元
渠道自播带货能力Top10的指数门槛为758。本期10强账号共计直播424场，实现销售额近2000万元。10强中，当当网运营的3个账号上榜，分别是“当当童书”“当当社科馆”和“当当网官方旗舰店”；四川新华在线运营的2个账号“文轩童书”和“文轩书局”同样榜上有名，但从累计销售额和场均销售额来看，下滑十分显著，自然流量的萎缩导致投流成本急剧上升，与之相应销售下滑似乎是必然。在4—5月的渠道自播排名中，至少有4个账号月销过百万元，但本期仅“东方甄选之图书”和“当当童书”保持相对稳定的销售额，其余头部账号月销售额未破50万元。“京东图书”本期再次进入10强序列。
出版机构短视频：教辅账号拉高整体水平
本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为763。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1645个。20强平均发布作品82.25个，日均更新2.65个；总互动数超1203万次，其中总获赞数为921万余次，平均单条视频点赞5603次，平均单条视频评论601次，平均单条短视频分享1109次。
从账号主体分布来看，本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20中，“新华出版社”“浙江文艺出版社”等8个账号归属为出版社；“天星教育”“中考学霸宝典”等11个账号归属为图书公司，“东方甄选之图书”为渠道账号。
本期出版、发行机构抖音短视频影响力前三强分别为“天星教育”“中考学霸宝典”和“万唯中考”。“天星教育”在统计周期内新增作品94个，其作品获赞数接近269万次，新增粉丝8060个。排名第二的“中考学霸宝典”在统计周期内共计发布64个作品，获赞数超262万次。“万唯中考”本期排名第三，在统计周期内新增73个短视频作品，总互动数超113万次。前三强账号全部被教辅图书公司占领，拉高了整体互动水平。
从平均单条视频互动数来看，“中考学霸宝典”“天星教育”“掌阅读书”位列前三，其中“中考学霸宝典”平均单条互动数最高，为51645次。从新增粉丝数量来看，“学而思官方旗舰店”“万唯中考”“万唯中考官方旗舰店”名列前茅。
与上期相比，“中信出版童书旗舰店”“新华出版社”“浙江文艺出版社”“必刷题官方账号”“掌阅读书”新进入抖音短视频影响力20强的序列。■
