出版人杂志 探索日历书出版的创新之道，出版从业者任重道远。
文︱顾从辉
自党的十八大以来，习近平总书记多次强调中华优秀传统文化的重要意义，他指出“中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，也是中国特色社会主义植根的文化沃土”。在文化产业发展不断受到重视的时代背景下，出版工作者也被寄予了更高的期望。日历书的出版是对中华优秀传统文化的深入挖掘与阐释，是对传统文化的创造性转化，创新性发展。日历书的出版，丰富了人们的文化生活，日历所承载的丰富的文化内涵，将文化传播融入人们的日常生活中，实现了文化熏陶的日常化。浅析日历书出版的文化传播意义，探索日历书出版的创新之道，出版从业者任重道远。
《故宫日历》出版以来备受大众喜爱，也是以故宫出版社出版的《故宫日历》为起点，引发了日历书出版的热潮。《故宫日历》诞生于20世纪30年代，后故宫出版社经过严谨的选题策划，以1937年的《故宫日历》为蓝本，于2009年再次出版《故宫日历》。此后《故宫日历》以生肖为主题持续出版至今，日历书的出版也在逐年增长，日历书市场越来越繁荣。据中国版本图书馆图书在版编目（CIP）数据显示，日历书出版品种在2012年为4种，2016年增长到126种。2017年该数字增长为165种。越来越多的出版单位开启了日历的出版工作。
市场特点
文化+创意
文化和创意是一对组合，二者缺一不可。许多成功的日历书出版案例无一不是这两个元素的有机结合。
产品是传播文化的载体，好的产品必须同时具备文化和创意两元素。文化内容是基础，文化产品根基在于丰富的文化元素。《故宫日历》《敦煌日历》《陕博日历》等，都是基于多年来文化工作者对其所藏文物的各类价值研究。出版者将其各类价值创造性地转化成能带给大众精神文化享受的产品。这就是日历书出版的坚实基础。
创意是文化产品的灵魂，它要求设计者打破常规，以独特的视角去解读文化，以人们喜闻乐见的方式呈现文化。出版是创意产业，日历书是图书和文化创意的融合。文化创意产品要深入挖掘文化内涵，日历书的创意出版当然也要根植于文化。日历书出版是出版单位探索出的文化传播的创新表达方式，日历书兼具了知识性、艺术性、实用性，将文化的传播方式植入人们的日常生活中。日历书出版区别于普通书籍灌输式文化输出方式，实现了日常化的艺术熏陶。
IP效应显著
品牌是一种识别的标志，是一种价值理念，最为关键的是，品牌是品质优异的核心体现。从某种程度上，品牌体现的是产品的品质，是大众对于产品的认可。
经过多年的积累和发展，《故宫日历》形成了自己的品牌。它不仅是一本简单的查询工具，也成为故宫文化的代表。“个性化出版、品牌化经营、市场化运作”长期以来都是故宫出版社的经营原则。故宫出版社本着该原则，经过不断摸索经营，让《故宫日历》走出一条日历图书化、图书实用化、艺术普及日常化的道路。《故宫日历》以生肖为主题每年一册连续出版，品牌价值连续性积累增长和可持续发展。在对市场准确分析的基础上，故宫出版社又推出了福寿版、青少版、儿童版等，形成了日历家族矩阵。2023年故宫日历策划出版了《故宫日历·2024年·儿童版》，探究如何在儿童阅读领域弘扬中华优秀传统文化，分析如何让更多的孩子通过丰富多彩的形式接触优秀的传统文化。日历IP资源进一步拓宽。
多数文博类日历也紧随其后，大多延续了故宫日历的出版模式，沿用了“国宝日读”的概念。如《敦煌日历》《国博日历》等凭借其独特的IP优势和品牌影响力占据了市场重要地位。同时，新的品牌也在不断涌现，通过创新和差异化策略来争夺市场份额。
科技加持精品化
随着科技的进步，数字化技术的不断发展为日历书市场带来了新的机遇，日历书出版不再拘泥于以往的传统的文化表达方式。日历书出版与科技融合，丰富了日历元素，既增强了日历的互动性与体验感，又使得日历书出版更加贴合现代人的生活方式。日历书的增长从量的增长进化为“质”的提升。
故宫出版社出版的《故宫月历》应用了AR技术。2018年故宫出版社出版的《故宫月历·2019·如花美眷》通过AR（增强现实）技术的应用，生动地再现当时的女性生活画面。同单向历一样，用户须下载App，扫描页面上的图像。
市场趋势
个性化内容创新
无论以何种方式表达，其基础必须立足于文化内容。盲目的跟风模仿导致日历书出版出现了同质化的现象。同质化竞争是行业创新力减弱的重要表现，不利于市场的发展。
通过内容创新，日历选题策划中融入独特的设计理念、文化元素或故事叙述，从而寻找到与众不同的表达方式，以鲜明的主题特色塑造独特的品牌形象。这样的与众不同有助于在市场竞争中形成差异化的竞争优势。创新的日历内容可以增强消费者对日历品牌的信任度，为品牌的长期发展注入源源不断的动力。内容创新也将推动整个日历书出版产业的升级和发展。通过不断创新和优化产品设计，日历市场才可以实现健康发展。
故宫出版社在2023年推出了《故宫日历·2024年·儿童版》。儿童版日历在多年日历书出版的基础上进行了创新发展。儿童日历的外形设计迎合读者需求、内文编排设计独具匠心。为了吸引小读者的阅读兴趣，日历还添加了许多互动式设计。周末互动、每日“龙鳞”小创作、节日彩蛋卡里的游戏互动，在学习中营造快乐时光，在快乐的氛围中体会情感， 让小读者在游戏中寓教于乐，体验书籍的魅力。
科技赋能
随着互联网的普及和信息技术的发展，读者阅读习惯也发生了很大的变化。科学技术的应用，增加了产品的文化内涵和科技含量，实现了文化产品科学性与艺术性的融合。日历书作为纸质出版物的一种创新形式，通过融合新时代元素和数字化设计，重新焕发了生机。数字化技术的不断发展不仅带来日历书出版的机遇，也是整个出版业发展的重要方向。
信息技术的发展，数字技术的应用，为受众呈现了美轮美奂的虚拟空间。文物的零距离接触，穿越时光隧道沉浸式感受古人的艺术之美等，交互、沉浸感等效果大幅提升。分享功能更是增强了读者的参与感。现代科技如AR技术等在产品中的应用已经屡见不鲜，并受到了广泛的欢迎。不可否认，这些科技的应用对日历书的提升和优化是显而易见的，更是全面、多方位地发挥了日历书的作用。
精准化市场细分
日历书出版的盲目模仿导致的产品同质化现象很严重。应对同质化问题，除了要内容创新，做好精准化的市场细分也很重要。市场细分也是日历发展的一个趋势。面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，出版者须不断创新产品，优化品质以拓宽市场。
首先要明确市场定位。出版单位应广泛关注人们的生存方式和生存状况的研究，分析读者阅读爱好的发展方向，了解大众阅读信息的方式变化等。在广泛进行社会公众阅读需求调研的基础上，确定产品研发。
其次要进行全面的消费群体细分。根据市场定位，可以将消费者群体进行细分。常见的因素有读者的年龄、职业、兴趣爱好等。例如可以将日历书的消费者细分为少年儿童、收藏者、博物馆爱好者、文学爱好者、旅游达人等。如《故宫日历》《国博日历》《陕博日历》等针对的是博物馆爱好者，《豆瓣电影日历》的需求人群为电影爱好者。针对不同使用群体的日历还有《高考日历》等，这些针对性的日历书产品满足了特定读者的需求。
最后是产品设计差异化。根据不同使用人群、使用功能需要做差异化设计。艺术类日历需要精美的设计风格，童书类日历需要充分考虑儿童阅读心理。例如《故宫日历·2024年·儿童版》从孩子的角度出发，让国宝开口说话讲述自己的故事。封面有醒目的卡通设计，日历的开本尺寸精巧设计也充分考虑了小读者的需求。
图书日历市场作为一个具有独特魅力的细分市场，如何针对不同读者群体研发不同的产品，满足不同读者群体的差异化需求，丰富广大民众的精神和物质生活，一直以来都是产品研发的重要课题。
日历书出版的创新思维，应当在图书出版过程中顺应读者需求，创新表达方式，深挖文化内涵，加强品牌建设。日历书市场是一个充满机遇和挑战的市场，随着技术的不断进步和读者的消费类型升级，日历书将更加注重品质与内涵的提升。出版单位须不断优化自己的产品，以多元化的形式提升产品的创新能力。■
（本文作者单位为故宫出版社）
