记者|黄小菲
40年来,苏美社在美术出版的道路上走得越发坚定与自信。
从1984年到2024年,江苏凤凰美术出版社(下简称“苏美社”)已走过四十载春秋。
“四十年,近一万五千个日夜,对人生而言,正是人到中年逐步通透不惑之时。对于一家出版社,在历经了两三代人的摸索探寻之后,日臻成熟稳定……四十年弹指一挥间,放诸传统文脉赓续、世界文明进程乃至人类历史的长时段,仿佛白驹过隙。而一本本书,可将记忆回溯的时间无限延长。”江苏凤凰美术出版社总编辑王林军在特地为苏美社40周年出版的《苏美四十》一书的序中如此写道。
2024年11月22日,苏美社迎来了建社40周年庆典暨发展大会,各界名流和几代苏美人齐聚一堂,共同庆祝苏美社建社40周年。40年来,苏美社在美术出版的道路上走得越发坚定与自信。数十年来,苏美社有31种图书荣获中国“最美的书”称号,位列全国出版社首位。回顾历程,苏美社都经历了哪些重要的发展时期?如何回应时代之声?又是如何成为美术出版领域的佼佼者的?
“惟殷先人,有典有册”
初创时期
1984年,江苏人民出版社美编室单独建制,成立了江苏美术出版社。20世纪八九十年代为初创时期,连环画、 年画、宣传画出版曾为其主要经济来源。
在改革开放带来的社会生活新风下,市场开始转向,苏美社以原始美术、民间美术、现代美术为主要专业出版方向,整理出版古今优秀艺术品,逐步形成了传统书画、石窟艺术、艺术理论、童书等产品结构。
其中《敦煌石窟艺术》(22卷)开创业内先河,首次大规模公开出版敦煌艺术画册,将敦煌艺术的瑰宝展现在中外读者面前。
老房子正在消失,《老房子》将记忆永恒……“老字号”系列也成为苏美社20世纪风靡美术出版界的品牌。
这些经典书系展现了那个年代行业领先的意识理念——高品质的图片与印刷质量,同时传递出选题策划的艺术人文情怀,视觉设计带有20世纪的风格特点。
开拓成形
21世纪初,随着中国“最美的书”奖项设立,苏美社迎来了第一次书籍设计佳作呈现的小高潮,以卢浩为代表的书籍装帧设计师,在21世纪对书籍的视觉表达做了最初的尝试与探索,《姹紫嫣红》《中华五色》《徐悲鸿》《游目骋怀——江苏历代书画名家精品集·古代卷》《连理集》等多部书籍设计作品获此殊荣。
书业的高度市场化,促使苏美社在选题定位上开始调整思路:由“为作者和编辑出书”转变为“为读者出书”,由“为书画家出书”转变为“为需要美、追求美的读者”出书。这拉近了艺术与读者的距离。
此间,苏美社逐步形成了“一点两翼”的出版思路,即以东方艺术为核心点,以“大视觉艺术”品牌图书和青少年读物为两翼齐飞。
积淀前行
转企改制后的苏美社,注重“两个效益”的综合提升,深入挖掘传统工艺美术领域和文博机构丰富的出版资源,在大体量丛书上建树颇丰。
《中国工艺美术大师》《南京博物院珍藏大系》《百工录》等在各自领域汇聚了一批成系列、成规模的选题,成为这一时期的代表性出版成果。原创历史儿童文学“汤小团漫游中国历史”系列成为苏美社青少年读物板块的标志。
繁荣新风
近年来,苏美社的专业出版逐步走向繁荣,具有鲜明艺术特色的主题类、通识类图书频频亮相业内获奖榜单,“中国好书”月榜、年榜多有收获。从服务艺术家到编辑“艺术”,专业出版进入了“创作出版”时代,注重选题的策划含量,同时发挥设计优势,从内容与形式两方面,在书籍的整体呈现上进一步体现品质感。
在年青一代设计师的推动下,苏美社图书设计的视觉语言呈现出整体性的提升,在广大读者中形成了“苏美书美”的良好口碑。同时,在西方视觉文化译丛基础上,凤凰文库艺术和设计理论研究系列渐成规模,在业内取得很大影响,助推苏美社成为国内艺术学术出版重镇之一。
这都激励着苏美人不忘出版初心,不断推出精品好书,致力于新时代读者艺术素养和审美能力提升。
“初心不改,弦歌不辍”
“一册一典,可见他们的学养、视野、眼光、魄力、格局、气质、创意、巧思、审美……以书为媒,与美同行,是这群人一以贯之的道;9-787-5344、5580、5741,是这群人的接头暗号;纸寿千年,人以书传。”王林军曾写道。
2024年初至今,苏美社在内容生产方面取得了丰硕的成果,已有52种图书荣获省级及以上重点奖项和荣誉19个,包括中宣部主题出版重点出版物选题、国家“十四五”增补项目、国家出版基金项目、全国优秀美术图书金牛杯金奖等,继近年来两次获评中宣部社会效益考核满分之后,2024年,苏美社交出了一份成绩优异的答卷。
面对竞争日趋激烈的书业市场,苏美社在经济效益方面继续保持稳中有升的良好态势。通过优化出版结构、夯实原创板块、拓展销售渠道、加强新媒体营销,实现经济效益的稳步增长。
截至今年10月,苏美社全年营业收入预算指标完成106.71%,全年利润预算指标完成150%,实现两个指标双超越。
苏美社精品生产体系建设
在主题出版方面,近年来,苏美社发挥专业特色,以“艺术+主题”形式推出《大国重器》《长征画传》《共和国100个经典民生设计》等图书,紧扣时代主题,深入挖掘历史与现实题材,展现中国的发展和变革,多次获评中宣部主题出版重点出版物选题。
专业出版领域,绘画和书法理论是苏美社积淀深厚的优势板块,《中国历代画论大观》为俞剑华学派的扛鼎之作;“石窟艺术”是苏美社历史悠久的特色板块,从敦煌到云冈,从大足到龙门,古佛青灯,见证苏美社40年传承;“最美的书”是苏美社享誉业内的招牌板块,20年来31种图书荣获中国“最美的书”称号,位列全国出版社首位,体现了苏美社在书籍设计艺术领域的不懈追求。
教育出版领域,原创美育读物“我的美术&音乐”系列为广大青少年提供高质量的艺术读物,累计销售超千万册。“我的”“我爱”两大产品阵营,8个系列116个品种,助力江苏中小学校美育浸润计划。
大众出版领域,“苏美童书”专注少儿文学、艺术和绘本,“汤小团漫游中国历史”系列和“知了绘本馆”系列已成为知名IP,汤小团系列品种销量突破3000万册。艺术通识板块,“中国绘画神品”系列通过细腻的画面解析、丰富的历史背景和生动的故事讲述,成为同类书中的神品;“神游”系列图文书一册在手,卧游古今,足以感受中国传统艺术的卓绝风姿。
国际出版领域,“符号江苏”系列集十年之功,成百册规模,展示江苏文化特色,凸显吴韵汉风文化魅力,成为凤凰传媒外向型品牌丛书。精选推出的东方文化符号系列,为中华文明标识的江苏板块构建做出积极的尝试。
融合出版领域,创刊50年的《画刊》正打造创新艺术传播平台,将50年文章碎片化,建成全文数据库,让一本老牌艺术杂志的数据资产开发成为可能。“Books艺”,年轻主播聚焦短视频赛道的艺术垂类,普及艺术史知识,打造线上美育公开课。“柯军说戏”依托中国好书《说戏》,面向B站年轻人群,把昆曲拆开来给你看,助力传统戏曲的传承和弘扬。
子品牌建设
以上六大出版类别,培育出了三大凤凰子品牌:“孙晓云书作”“艺术及设计理论研究”和“汤小团漫游中国历史”。
其中“孙晓云书作”以书法艺术弘扬中华优秀传统文化,代表作《书法有法》畅销海内外,推出多语种版本,近年来出版的中华国学德育经典系列、重点主题书写系列、书法临本系列20多种图书,读者美誉度高,孙老师签售活动成为历届江苏书展的保留节目。
凤凰文库“艺术理论研究、设计理论研究”系列已出60余种,构筑国内艺术理论出版高地,接下来五年,苏美社目标锚定百册规模,着力打造艺术学术出版界的汉译经典。
“汤小团漫游中国历史”作为中国首部大型原创儿童历史文学作品,主产品56册故事书,衍生产品突破百种,让1000万中国青少年爱上中国历史,第一代小读者已经大学毕业,他们的胸中装着上下五千年。
40年初心未改,40年弦歌不辍,站在建社40周年的起点上,苏美社将以“追求艺术品质,韬养人文精神,贡献新质力量,推动文明互鉴”作为出版理念,专注于新时代读者审美能力和艺术素养提升,以日积跬步的初心与匠心,久久为功、做精做专;以艺术与人文滋养当代读者,安顿读者身心;以审美力促进生产力,助推中国式现代化进程;以艺术与文明的视角,关注全球多元文化,在文化强国建设的凤凰篇章中写下精彩段落。