1月5日至8日,由北京市出版版权协会主办、北京联合出版公司承办的2025北京出版发行产业高质量发展年会在北京举行。本届年会聚焦“展现新作为、贡献新力量”主题,着力引导出版发行单位适应市场需求变化,激发产业新活力。在展会现场,走廊里如织的人流、各参展单位前热火朝天的商谈画面,反映出行业深度交流的需求;两大分会场、近800家出版商、超10万余种图书,覆盖教材教辅、人文社科、大众阅读、少儿图书等多种品类,展示着民营书业品牌化、数字化、融合化转型升级的成果,充分彰显出版业蓬勃发展的盎然生机和无限潜力。
突出行业引领:
重点领域重点布局 精品生产推动高质量发展
北京出版发行产业高质量发展年会走过二十余年的历程,如今已经发展成为选题策划和图书发行的重要风向标。在出版业转型升级加速推进的背景下,2025年年会探讨新技术驱动下出版业高质量发展的路径与模式,推动文化出版产品的精细化、多样化发展,为出版业选题策划、图书发行工作启发开年新思路,打开融合新局面。
随着数字化、智能化技术的不断渗透,出版行业更加依赖精准的市场调研和高效的内容创作。在这样的背景下,年会对行业发展的引领作用更为凸显。北京市出版版权协会理事长王野霏介绍说,本届年会呈现出新书多、新人多的特点。过去一年,整个行业聚焦精品出版,同时推出的新书更接地气,更好地满足了读者需求,反映出行业加速转型升级的面貌。为引领出版业高质量发展,加快传统出版业转型升级,王野霏呼吁,要坚持内容为王,打造精品力作,要始终坚持把社会效益放在首位,坚持正确的出版导向,深耕细作,走精品出版之路;推动融合发展,拓展新型业态,积极拥抱数字化,推动传统出版业与数字技术的深度融合,发展数字出版、网络文学、有声读物等新型业态,构建多元的产品体系;加强品牌建设,提升核心竞争力,打造具有鲜明特点和核心竞争力的品牌形象;注重人才培养,夯实发展基础,培养一批既懂出版又懂市场,既懂传统,又懂数字化的复合型人才。
纵观全年,年会的引领效应不仅体现在展会现场,更深刻内化于出版发行单位的日常工作。沿着精品化生产、高质量发展的路径,出版发行单位过去一年采取热点领域重点布局的选题策略。聚焦主题出版、经济发展等主题,各出版发行单位紧跟热点挖掘出版选题增长点。编辑思维的强化,让许多精品图书在保证内容质量的同时,对深奥的理论进行深入浅出的呈现,更好地直达读者,实现了社会效益与经济效益的双丰收。
如北京华景时代文化传媒有限公司推出了多部市场反馈优秀的作品,其中最具代表性的是《新质生产力:中国经济发展新动能》。该书通过精准选题策划,紧扣经济发展热点,将作者的学术研究与读者的实际需求结合,通过图文结合、通俗化语言风格,使深奥的经济理论更易于理解和传播。“主题图书不仅是记录历史的载体,更是传递时代精神的桥梁。”华景时代策划团队成员表示,时代发展和市场需求为主题图书提出了更高的要求,在高质量发展目标的引领下,要做到高站位和严谨性,同时也要贴近大众、通俗易懂,需要出版发行单位继续以高度的责任感和使命感,以更加优质的选题和高质量的内容助力文化传播,打造更多具有广泛社会影响力的佳作。
洞察选题风向:
回应时代情绪 把握读者需求
在抢占热点中打出差异化亮点,则依靠各家单位的深入调研与市场洞察。本届年会现场,260家少儿出版企业、140家社科企业、400家教辅企业纷纷亮相,展示着各自的重点产品和创新项目,品类涵盖少儿、人文社科、科普生活等多个领域。各出版发行单位纷纷将最新思考、最新探索呈现在展会现场,同时也在现场向同行“取经”,正如北京新华先锋出版科技有限公司董事长王笑东所说,“年会作为出版行业信息交流的重要平台,是行业产品展示、信息沟通、创新发展的一次盛会。本次年会,我们会集中关注热点问题,热门作者作品,新模式、新玩法、新渠道、新平台等行业最新动态。”
图书市场一向是社会热点的放大器,过去一年的文旅热在展会现场可见一斑。在北京联合天畅文化传播有限公司展位,郭建龙所著的《穿越蒙古国》《三千佛塔烟云下》颇为抢眼,北京联合天畅文化传播有限公司销售经理石瑜说,其中《三千佛塔烟云下》是郭建龙的东南亚考察之旅的报告,“他走过越南、柬埔寨、泰国、缅甸、老挝,4 个多月时间去到5个国家,足迹遍布70 多个城市和文化遗址。”
“随着社会的发展和读者需求的多样化,图书选题策划越来越注重满足读者的实际需求。”北京联合天畅文化传播有限公司相关负责人介绍道,例如,少儿类图书持续畅销,且呈现出系列化运作和IP打造的趋势;生活类图书近年来也受到了广泛关注,选题多聚焦于健康、心理调节、生活治愈等方面,旨在帮助读者提升生活品质;文学类图书选品呈现出名家新作频出、地域特色彰显的特点;同时,文学与艺术的结合也越来越紧密,例如通过插画、摄影等方式丰富图书的表现形式,提升读者的阅读体验。
“联合读创一直坚持出好书的原则,近几年随着大环境的变化,选题的实用性成为了我们非常看重的一点。”联合读创(北京)文化传媒有限公司相关负责人以其重点产品《开口之后》为例介绍道,该书为《奇葩说》第三季奇葩之王、有着“辩论之神”称号的黄执中的首部个人作品,是一本帮助读者改变沟通观念的书。该书在内容编辑方面注重通过运用短句、加粗字体等形式使文本更加易读;在宣传推广时,注重强调读者对这本书的关键需求:当你看待问题的方式变了,你做出的应对方式自然会有所改变。抓住图书的主要卖点精准策划,让这本书在确保内容质量的同时收获读者好评。“2025年我们肯定还是要延续对文本质量的把控,策划更多的优质作品给读者。除此之外,在图书制作过程中,我们还要符合读者的审美需求、适应读者的阅读需求。现在的读者越来越‘挑剔’,这对我们来说,既是机会,也是挑战。”该负责人说。
“随着内容载体越发多元,近年来图书产品的趋势正向着更加年轻化、轻量化和便携化的方向发展,以适应现代读者的阅读习惯和生活节奏。”联合天际(北京)文化传媒有限公司相关负责人介绍,为适应市场阅读形式的变化,联合天际今年推出了“轻读文库”这一全新品牌,面向新一代年轻群体,主打轻量化阅读。全系列都是统一尺寸的文库本,平均每本书200页,从内容、产品形态,到精神内核,都传递“轻”的概念。目前我们已经上市了44个品种,分为Q文库(问答文库)、T文库(通识文库)、N文库(自然文库)、π文库(圆周率文库),取得了很好的市场反馈。此外,在选题内容上,联合天际注重差异化,选择那些内容扎实、能够经得起时间检验的优质作品,“紧跟当下的社会风潮,为新一代读者提供符合他们需求的内容,这种敏感度是我们在选题策划阶段必须具备的。”
通过集中展示发展成果、推动行业交流,年会促进了选题的多样化和市场化发展,鼓励各出版发行单位发挥优势“各显神通”。北京三联同源文化传播有限公司销售经理班超认为,出版发行单位能够迅速捕捉市场需求变化,得益于其灵活的市场调研和需求洞察能力。本届年会不仅为参展企业提供了展示平台,还成为出版单位推动产品创新和内容提升的重要契机:大家在会上集体“亮剑”,拿出压箱底的选题,在和谐竞争中提升质量。班超介绍说,三联同源今年特别注重生活类、养生保健类图书的开发。在年会现场观察一圈下来,他发现各家单位对市场需求的把握愈加迅速,自身的定位也愈加精准,“图书选题与市场需求的紧密契合,正是年会对行业发展趋势敏锐把握的体现。”
加强品牌建设:
坚守内容质量 拓展新兴渠道
在出版深度融合、转型升级的背景下,越来越多的出版发行单位注重加强图书品牌化建设,这与年会多年来的引领密不可分。
“面对变局,积极应变、创新求变。有所为有所不为,做更有价值、更有效益的精品出版。”济南出版社相关负责人表示,在新的时代背景下,济南出版社以重点项目和头部产品为核心,强化品牌引领,聚力打造优质产品线矩阵和出版品牌,“形成独有特色和优势,增强核心竞争力,才能在激烈的市场竞争中,争得一席之地。”过去一年,济南出版社对标公司出版规划、国家出版战略、市场需求和预期效益,整合出版资源和编辑力量,布局了主题出版、人文社科、教育出版、青少读物、城市文化等五大出版板块,在每个版块构建起品牌引领模式。如在主题出版板块,济南出版社以“励新”品牌为引领,加快主题出版顶层设计,实施新时代铸魂育人出版工程, 推出了一批有理论高度、思想深度、实践厚度和情感温度的精品力作,如《中国共产党为什么能跳出历史周期率》《追光十万里》《为人民服务》等。
守卫经典品牌,让它们持续发光发热,各出版发行单位不断坚守、不断突破。后浪出版咨询(北京)有限责任公司区域经理程军介绍,其知名品牌“汗青堂”系列丛书10年来已出至157种,此次有30余个新品参展,其中包括《帝国的开端》《帝国的胜利》《帝国的悲剧》《罗马的崛起》等等。后浪出品的漫画图书也堪称业界顶流,现场展示的《睡魔6:神话和倒影》《辛普猴在纽约公共图书馆》等都是读者期待的新品。展望新的一年,一方面,后浪保持对社会发展动态的高度敏锐性,深入文化、科技、社会等各个领域的前沿阵地,挖掘那些具有时代价值和市场潜力的优质选题资源,不断丰富和优化图书产品线,为不同兴趣爱好和知识层次的读者提供高品质的阅读选择;另一方面,在营销创新领域持续加大投入与探索力度,进一步优化新媒体营销矩阵,强化内容营销与流量营销的协同效应,提升品牌与读者之间的互动频率和情感连接,开创后浪图书发展的崭新局面。
在不断变化的市场形势中,渠道的拓展对于出版发行单位品牌建设至关重要。联合天际相关负责人介绍,在营销推广方面,联合天际针对垂直类产品深度挖掘垂直用户客群,深入挖掘内容,找到产品的独特性和差异化,精准定位直接读者群。例如,在《电影狂想》一书的推广中,联合天际配合北京国际电影节和上海国际电影节进行了大量的宣发活动,联系电影媒体、影评人、院线机构等资源进行推荐,确保艺术电影爱好者能够第一时间接触到作品上市信息。此外,为了让销售渠道更好地承接资源和流量,联合天际为特定图书选择适配的渠道进行首发,如《数学与艺术》选择摩点众筹首发,取得了80多万实洋的回报金额,迅速积累了第一波用户和极佳的口碑。“我们还尝试在不同渠道上架差异化版本,使各渠道在流量承接上发挥各自的优势。”该负责人介绍说,2024年6月,正值“未读”成立十周年之际,他们推出了十周年代表作的特装版本套装,以大力度回馈粉丝和读者,让老品焕发新生机。
对品质的不断追求,成为出版发行行业持续发展的核心。展望2025年的图书出版趋势,北京时代文轩书业有限公司发行人员王定安坦言,行业发展最重要的依然是注重内容的品质与精致度,“我们深知只有脚踏实地、不断提高产品质量,才能确保市场对我们的书籍保持持久的认可。”王定安表示,今年年会所强调的高质量发展理念,进一步促进了出版行业在内容创作、生产和营销等方面的提升,推动了参会企业对高质量转型和精细化管理的思考。“我相信,这样的平台能够有效促进文化产业的创新和发展,助力出版企业更好地应对市场挑战,抓住新机遇,推动知识普及和文化传承。”