892个书业抖音账号自播占比38.45%。
本文统计了2026年2月15日至3月14日，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构抖音账号短视频和直播的表现情况。
在《出版人》杂志监测的892个出版、发行机构账号中，本期开启带货直播的共计343个，占比38.45%。受春节假期影响，本期月累计销售额超1000万元的仅有“东方甄选亲子成长”（更名前为“东方甄选之图书”）；销售额在500万元至1000万元区间的有“王朝霞官方旗舰店”“宝宝巴士官方旗舰店”“万唯中考官方旗舰店”3个账号；在100万元至500万元区间的有“铁铁的书架”“人民邮电出版社官方旗舰店”等20个账号；在10万元至100万元区间的有“接力出版社”“湖北新华库房严选”等54个账号；低于10万元的账号有265个。
场均销售额方面，“东方甄选亲子成长”场均销售额超百万元；“一本官方旗舰店”“5·3官方旗舰店”“后浪之声（银杏树下）”等6个账号场均销售额超20万元；除此之外，“天星教育旗舰店”“浪花朵朵童书”等7个账号场均销售额超10万元。
出版社自播：“上海科技教育出版社”本期上升136个位次
本期出版社自播带货能力Top20的指数门槛为911。20强账号在统计周期内共计直播391场，较上期明显减少。从直播场次来看，“人民邮电出版社官方旗舰店”“中信出版童书旗舰店”“天津人民美术出版社百年书画专卖店臻选”“作家出版社文艺馆”4个账号直播超30场；20强中，场均直播时长最长的为“中国建筑工业出版社考试书”，平均单场直播近16小时；场均在线人数最多的为“人民邮电出版社官方旗舰店”，平均在线人数约150人。
本期出版社自播20强中，“人民邮电出版社官方旗舰店”“中信出版童书旗舰店”“中信书店直播间”“天津人民美术出版社百年书画专卖店臻选”月累计销售额超100万元。
本期出版社自播排名首位的是“人民邮电出版社官方旗舰店”，在统计周期内带货50场，场均直播6～7小时，累计销售额近500万元，场均销售额近10万元，场均销售额在出版社自播20强中同样位列第一，《豆包AI赚钱手册》《AI时代生存手册》《AI提效手册》《智慧教师AI工具箱》等图书在其直播间较为畅销。“中信出版童书旗舰店”本期位列第二，在统计周期内直播32场，累计销售额近200万元，其直播间热卖的产品有毛毛虫点读版“布鲁伊游戏力绘本·培养好性格”系列和《美国国家地理英语分级读物》（30册），除此之外，销量较高的还有《儿童英语艺术学习大书》和《儿童英语教学学习大书》。“中信书店直播间”本期位列第三，在统计周期内直播20场，累计销售额约150万元，其直播间《中国古代星占学》《波斯湾五千年》《终结所有和平的和平》《敌人与邻居》《从巴格达到伊斯坦布尔》等图书的销售成绩较为亮眼。
本期“中国地图出版社官方严选”“辽宁美术出版社”“机械工业出版社”“外研社英语优学直播间”“三联书店三联书情”新晋出版社自播20强。“中国地图出版社官方严选”本期直播20场，场均直播9～10小时，月累计销售额约50万元，直播间中3D立体挂图地图、1.5米精装版中国地图、《初中地理知识速记》等产品较为畅销。“辽宁美术出版社”本期直播17场，《马头琴的故事》《姑苏市井百图》《八女投江》等连环画销量较高。
从出版、发行机构总排名来看，出版社的账号整体表现优异，位次跃升明显。其中“上海科技教育出版社”从上期出版、发行机构的第310位升至本期第174位，上升136个位次；“西泠印社出版社有限公司企业店”从上期第161位升至本期第81位，上升80个位次；“陕西三秦出版社有限责任公司”由上期第223位升至本期第146位，上升77个位次。
图书公司自播：20强账号月累计销售总额超6500万元
本期图书公司自播带货能力20强指数门槛为1174。在统计周期内，20强账号共计带货直播449场，累计销售总额超6500万元。
本期图书公司自播20强中，排名首位的为“王朝霞官方旗舰店”，累计销售额近850万元，场均销售额近40万元，其直播间最为畅销的产品有《活页默写》《活页计算》《活页英语默写》2026新版等。排名第二的为“宝宝巴士官方旗舰店”，在统计周期内直播28场，场均直播17～18小时，累计销售额超900万元，场均销售额超30万元，JOJO点读笔及配套图书在其直播间畅销。“万唯中考官方旗舰店”本期位列第三名，共计直播24场，累计销售额超800万元，《中考黑白卷》《中考定心卷》《万唯中考试题研究》等教辅产品热卖，“2026春季小学教材帮”等在直播间销售火爆。本期图书公司20强中，除“后浪之声（银杏树下）”“斗半匠官方旗舰店”外，其他图书公司账号累计销售额超百万元。
从出版、发行机构总排名来看，图书公司中“学魁榜图书旗舰店”账号表现突出，从上期出版、发行机构的第206位升至本期第67位，上升139个位次；“后浪之声（银杏树下）”从上期第106位升至本期第14位，上升92个位次；“天闻角川”由上期第190位升至本期第123位，上升67个位次。
渠道自播：新华书店占比增大
本期渠道自播带货能力Top10的指数门槛为981。本期10强账号共计直播229场，实现销售额超3500万元。
排名渠道前三的账号分别为“东方甄选亲子成长”“京师书仓”和“湖北新华库房严选”。“东方甄选亲子成长”更名前为“东方甄选之图书”，其在统计周期内直播21场，场均直播8～9小时，累计销售额近3000万元，其直播间图书占比越来越低，《跨越山海，步履不停》、《好奇号》、《阳光少年报》（小学版）、《幼儿画报》等图书较为畅销。“京师书仓”本期排名第二，在统计周期内直播17场，场均直播6～7小时，累计销售额超300万元，《唐诗》《宋词》《元曲》《诗经》全四册精装绸缎布面典藏版、“四大名著”、《资治通鉴》等传统经典贡献了不俗的销售额。排名第三的“湖北新华库房严选”本期直播17场，场均直播3～4小时，累计销售额超50万元，“学生课外阅读丛书”“儿童文学名家经典”系列薄利多销。
本期“湖北新华库房严选”“新华书店-总部仓库”和“新华文轩官方旗舰店”进入渠道自播10强序列。
出版机构短视频：20强账号共计发布作品1277个
本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为731。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1277个。20强日均更新2.12个作品；总互动数超422万次，其中总获赞数为316万余次，平均单条视频点赞2475次，平均单条视频评论276次，平均单条短视频分享553次。
从账号主体分布来看，本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20中，“上知天文”“清华大学出版社”等8个账号归属为出版社，“铁铁的书架”“中考学霸宝典”等11个账号归属为图书公司，“东方甄选亲子成长”为渠道账号。
本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“中考学霸宝典”“铁铁的书架”和“万唯中考官方旗舰店”。“中考学霸宝典”在统计周期内发布作品71个，其作品获赞数超108万次。排名第二的“铁铁的书架”在统计周期内共计发布252个作品，获赞数约51万次。“万唯中考官方旗舰店”本期排名第三，在统计周期内新增41个短视频作品，总互动数超21万次。
从平均单条视频互动数来看，“小玄夜说书”“中考学霸宝典”“上知天文”位列前三，其中“小玄夜说书”平均单条视频互动数最高，为3.4万次。从新增粉丝数量来看，“东方甄选亲子成长”位列第一，在统计周期内涨粉超4.2万个。■
