出版人杂志 文｜侯欣洁
年关将至，各类年度排行盘点成为各大公号桌上的必备佳肴，受到读者的一致欢迎
本文统计了11月15日至12月14日期间，出版社及图书公司微信公号表现情况，受微信平台数据影响，本月度公号表现与同期相比指数略有下降。出版社Top20中第一名为机工教育，其总阅读数、平均阅读数、最高阅读数和PNII排名均高居首位。出版社Top20公号发布文章5至21次不等，其中发布数最多为养生正道发布21次。出版社Top20公号，PNII指数平均值为930，低于上月同类数值表现。
图书公司Top20中，“书单来了”蝉联榜首，并保持平均阅读数54944，最高阅读数10W+，总阅读数和头条阅读数最高的四项纪录。图书公司Top20公号发布数9至21次不等。图书公司Top20PNII平均值为1022，高于本次出版社样本库中Top20表现。
出版社公号：年度盘点，关注度高
本月度出版社Top20中，教育类公号占到10%，分别为第1位的“机工教育”和第17位“广东教育出版社”。
社科类公号占比60%。北京大学出版社有限公司微信公号矩阵表现突出，博雅好书排名第7位、北京大学出版社排名第8位、麦读排名第12位。商务印书馆排名第3位，中信出版集团排名第4位，法律出版社排名第5位，三联书店三联书情排名第9位，中华书局1912排名第10位，中国出版集团公司排名第14位，社会科学文献出版社排名第16位，中国建筑工业出版社排名第18位，上海交通大学出版社排名第20位。其中，中国出版集团公司上升较多，为本期出版社社科类黑马公号。
文学类公号四个，占比20%，人民文学出版社居于第2位，上海译文居于第6位，新星出版社排名第15位，译林出版社排名第19位。其中，新星出版社为本期文学类黑马公号。医学类公号两个，占比为10%，均为中国中医药出版社推出，中医出版排名第11位，养生正道排名为第13位。本月度少儿类、艺术类公号均未上榜Top20。
“机工教育”本月度紧扣教育热点新闻和核心用户需求，2016年12月16日发布的《老师们，教育部长发话啦：让教师成为让人羡慕的职业！》一文，为本月度阅读量最高热帖。
人民文学出版社本月度热帖为12月9日发布的《2016年度“我最喜爱的图书”评选年度书单评选》，在栏目垂直化情况下，进一步强化优势资源的整合能力，围绕着文学大家、文学名作和交流活动主旨，推送夜读、直播、公益讲座和微店预告内容。
商务印书馆本月度热帖为11月25日推送的《113位诺奖得主的113本书（史上最全，必备书单），可见公号的策划能力、整合能力和汇编能力成为影响传播效果的重要影响因素。
中信出版社本月度热帖为11月30日推送的《有一种失败叫“瞎忙”，是你吗？》，将热门现象与产品推介融为一体，营销痕迹感弱、关注度较高。在本月度，该号还积极开展合作式的直播活动和在线活动。
中国出版集团公司为本月度出版社Top20黑马公号，月度热帖为《【投票】中版好书榜2016年度评选》，关注度和参与度均创佳绩，本月度排名异军突起。
图书公司：汇编策划，双管齐下
图书公司Top20中，“书单来了”蝉联榜首，保持平均阅读数为54944，最高阅读数10W+，总阅读数和头条阅读数最高的四项纪录。图书公司Top20公号发布数9至21次不等。图书公司Top20PNII平均值为1022，高于本次出版社样本库中Top20表现。
在Top20榜单中，社科类公号共四个，占比20%，分别居于第1、4、8、16位，分别为书单来了、未读、黑天鹅图书和湛庐文化；教育类共四个，占20%，分别居于第9、12、17、19位，分别为天鸿读书俱乐部、曲一线科学备考、源创图书和童立方；文学类公号共九个，占比45%，爱格居于第3位，理想国imaginist居于第5位，博集天卷书友会排名第6位，楚尘文化居于第7位，果麦文化居于第10位，新经典排名为第11位，白马时光图书排名第14位，悦读纪排名第15位，文景排名第20位。其中，爱格和文景为本期文学类图书公司黑马公号。艺术类公号共三个，占比15%，飞乐鸟排名第2位，知音漫客居于第13位，蒲蒲兰绘本馆居于第18位。本月度少儿类公号并未上榜Top20。
“书单来了”已形成稳定的品牌影响力，本年度高居图书公司Top20首位，继“书单来了”经典栏目10W+佳绩频出之外、开发的“邀你回答”成为主动关注+互动反馈影响力大的又一品牌栏目，也创造10W+浏览量。
爱格为本期黑马公号，月度热帖为12月12日推送的《美文|记得你，忘却你》，另外，通过佳作连载的形式形成稳定的关注度粘性。
飞乐鸟本期排名靠前，月度热帖为12月14日推送的《那些气哭老师的美术作业都长啥样？》，通过大量图片和充满幽默与悬念的话语，形成了较高的浏览量。并且，通过在线课程、经典栏目设计以及经典书单的策划和汇编，通过双管齐下的形式，吸引较为稳定的绘画兴趣用户群体。
图书公司社科类Top10，四个公号位于图书公司Top20榜单中。社科类图书公司公号在总榜单中平均排名为19位，PNII平均值为891。
图书公司文学类Top10，九个公号位于图书公司Top20榜单中，文学类图书公司公号在总榜单中平均排名为12位，PNII平均值为971。
（本文作者为北京印刷学院教师，清华大学新闻传播学院博士后）
