出版人杂志 文｜杨 毅（北京开卷信息技术有限公司）
特朗普当选美国总统，他的传记也随之走俏，政治人物传记市场迎来一轮新的热潮。
2016年11月9日，全世界人民都在关注唐纳德·特朗普，他在那天被选为美国新一任总统，即将成为全世界最有权力的人之一。四年一次的美国大选本就是让全世界关注的事情，特朗普“暴发户”“土豪”的身份、保守右倾的政治主张、在Twitter上不羁的言论发表，以及出乎意料的爆冷胜出，都让今年的这一次大选结果相比以往更受到全世界的瞩目，以至于当日的黄金、股市、汇市都因为他的当选而发生较大波动。
对出版业而言，特朗普除了政治家和商人以外，还有一个特殊的身份，那就是作家。早在2004年，开卷系统就监控到特朗普的作品《跟亿万富翁学徒:特朗普教你发财致富》被国内出版社引进出版，但当时并未被广大读者所关注。目前，国内市场上关于特朗普的图书一共有十几种，其中销量较高的九种为传记作品，多半为2016年新上市的品种，包括自传作品《特朗普自传：从商人到参选总统》《永不放弃：特朗普自述》《特朗普传：激情创造梦想》和国内作家所著的《美国总统特朗普？》《唐纳德·川普传》：其余图书多为商业或者励志图书，这当中包括特朗普所著的“奇才特朗普商业智慧丛书”。
如此之多关于特朗普的图书都在今年扎堆出版，大概是中国的出版人相比美国媒体对特朗普的胜出更加乐观。这一点通过对比当选前后这些书在开卷系统的监控情况就可看出，在选情最为焦灼的10月份，这九本传记在开卷系统的市场表现一般，从品种看不足希拉里传记的一半，总销量也不足希拉里传记的1/4。到了11月，大选结束之后两位候选人相关图书的监控销量都有增长，“希拉里”传记的监控销量增长了一倍，而“特朗普”传记的销量增长了33.6倍，其中最新一本也是唯一一本以“川普”作为其中文译名的《唐纳德·川普传》，监控销量增长了近100倍，成为其中销量最高的一本。
美国总统向来都有写自传回忆录的惯例，但大多都是在卸任之后出版，特朗普是罕见能在上任之前就出版畅销传记的美国总统。在最近几任美国总统中，克林顿、小布什和奥巴马都有自传在国内引进出版，而且都进入过开卷月度非虚构畅销书榜的Top30。克林顿（1993～2000年在任）的自传《我的生活》在2004年9月出版上市，自当月起连续五个月上榜；小布什（2001～2008年在任）的自传《抉择时刻》是在2011年7月上市，自次月起连续两个月上榜；奥巴马的《奥巴马回忆录：我父亲的梦想》是在其任期的第一年初2009年1月上市，随即便上榜，相信卸任后的奥巴马在几年之内还会有一部新的自传出版上市，届时也一定会进入开卷月度非虚构畅销书榜的行列。
传记作品从畅销到长销是很难的，克林顿小布什的传记早已不在传记榜单的前列。2016年全国图书市场中共有400多种美国总统的传记，从品种和销量两方面都排名第一的是林肯，美国开国三杰之一的富兰克林虽然不是美国总统，但他的传记从品种和销量上看仅次于林肯，超过了其他所有美国总统，因为他同时也是科学家、发明家、外交家和作家，多重身份让他的一生更加传奇。即将卸任的奥巴马相关传记销量排在林肯、特朗普和罗斯福之后，不过其传记销量不敌第一夫人的传记《人生真相：米歇尔·奥巴马传》。
和美国总统一样，第一夫人也有写回忆录的惯例。除了米歇尔·奥巴马以外，两位布什总统的夫人芭芭拉·布什和劳拉·布什的传记也在国内出版。当然，其中最热门的还属希拉里·克林顿，她的传记销量已经远超他的丈夫比尔·克林顿。希拉里的第一本自传《亲历历史》是2003年8月上市，比克林顿自传上市时间早了一年，连续六个月进入过开卷月度非虚构畅销书榜的Top30，其中在2003年8月和9月还是非虚构榜的第一名，畅销程度和上榜时间都超过克林顿总统。
总统竞选失败可能会让希拉里传记的畅销降温，世界上的另一位女总统朴槿惠也在最近遭遇了政治生涯的滑铁卢。朴槿惠的自传《绝望锻炼了我》几乎是十年来最畅销的政治人物传记，这本书在2013年5月上市，在之后的38个月当中有36次进入过开卷月度非虚构畅销书榜的Top30，是除了柴静《看见》以外上榜次数最多的传记。《绝望锻炼了我》能在众多政治人物传记中独树一帜，一个重要的因素是吸引力更多女性读者的青睐。一般来说，政治题材的作品，包括政治人物传记，男性读者的感兴趣程度往往超过女性读者。而朴槿惠的自传《绝望锻炼了我》除了是一本政治人物传记之外，也是一本女性励志读物，这本书凝聚了她半个世纪的苦难、孤独和坚韧。不过，由于朴槿惠政治生涯的危机，她在逐渐淡出公众视野之后，其传记的读者也将随之减少。
2016年1～11月，在整个图书零售市场动销的图书当中，传记类图书不足三万种，大约占到1.7%。在传记类图书当中，政治传记不足3000种。在传记类畅销书Top1000中，政治人物传记的品种比例稍大一些，有160种左右。
在2016年政治人物传记畅销书榜前100名中，中国政治人物的传记品种有53种，涉及15个政治人物；外国政治人物传记的上榜品种虽然稍低一些，但是涉及到的政治人物有20位，总销量也略高于中国政治人物的传记，其中《绝望锻炼了我》的销量就超过了这100本总销量的15%。
在100种畅销政治人物传记的人物分布中，开国领袖毛泽东的相关传记品种最多，有16种；其次是民国大佬杜月笙，有七种图书上榜；蒋介石和宋美龄夫妇各有六种传记上榜，其中有三种是“宋氏三姐妹”的传记，同样有六种传记上榜的还有拿破仑。从销量上看，传记销量最高的五个政治人物分别是朴槿惠、毛泽东、普京、蒋介石、周恩来
刚刚当选为下一届美国总统的特朗普，以三个上榜品种与其前辈富兰克林、林肯一起并列第12位，销量则是位居第14位。他上榜的三本图书《唐纳德·川普传》《特朗普自传:从商人到参选总统》《永不放弃:特朗普自述》分别排在第37、39和45名。
数据说明：本文主要数据均来源于开卷信息技术有限公司自1998年7月建立的“全国图书零售市场观测系统”。“全国图书零售市场观测系统”参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS系统的使用情况，旨在通过收集全国主要图书市场的主要零售门市的逐月零售数据，对图书零售进行科学的分析，以了解全国图书市场的整体状况及变动趋势，及时准确地反映图书的销售状况。
