市场规模稳增,公共馆势头良好

文|虞  洋

预计未来10年公共馆馆配市场都会保持增长的态势,最终公共馆的馆配份额将高于高校馆。

随着《公共图书馆法》及相关监管政策的出台,2018年的馆配市场和以往相比更加规范和透明,行业监督力度加大,尤其在公共馆和高校馆的采购招标方面。过去一年,很多高校图书馆因为采购的程序和合同规范问题被有关部门调查并责令整改。

市场规模稳增,公共馆势头良好-出版人杂志官网公共馆发展空间巨大

从人天书店系统监控的数据来看,2018年第四季度,馆配码洋为5.27亿元,图书876.51万册,图书品种79.36万种。第四季度整体规模几乎与2018年上半年持平。在市场构成方面,大学馆码洋依旧最高,码洋占比达56.38%,但相较于第三季度的59.18%下降了近三个百分点。人天书店副总经理陈继绍介绍说:“经过过去几年的快速发展,如今大学馆普遍面临馆藏纸质图书饱和,甚至是‘爆仓’的情况。如今大学馆越来越注意控制纸质图书的采购,将采购重点转移到电子资源上。”

相比之下,公共馆仍拥有巨大的发展空间。和高校馆相比,公共馆起步低,尤其是中西部,很多城市连基础硬件设施都不健全,随着《公共图书馆法》的公布,这些城市的公共馆势必将兴起图书采购的热潮。而在经济较发达的省份,省市级公共馆已经建设完善,开始下铺社区、乡镇级公共馆,再加上法律的出台保证了地方财政对馆建的投入,“预计未来10年公共馆馆配市场都会保持增长的态势,最终公共馆的份额有望高于高校馆。” 陈继绍说。

目前公共馆发展最好的地区主要是沿海的经济发达地区,如广东、江苏、浙江等省份。在馆配采购上,这些地区的采购量也遥遥领先。2018年第四季度,广东省的馆配码洋占比高达9.73%,种数占比高达10.6%,远高于其他地区。

市场规模稳增,公共馆势头良好-出版人杂志官网少儿图书表现欠佳

少儿图书是近年来最受大众读者欢迎的种类,在各个地区公共馆中,少儿分馆一直是人气最旺的馆。但少儿图书在馆配市场的表现一直欠佳。在2018年第四季度的出版社馆配码洋排行中,没有少儿社进入前100的行列,表现最好的二十一世纪出版社的排名仅为第133。

究其原因,是少儿图书的单价较低,平均每本图书的定价不到20元,对于馆配商来说,是利润最低的图书。在馆配市场中,馆配商的利润主要来源于图书折扣差,假设某本图书馆配商可以获得一折的利润,那么100元的图书利润是10元,10元的图书利润只有1元。同时,馆配商对每本图书的加工费用是一致的,如人天书店约为3元每本,那么10元的图书就会出现利润不抵成本的亏本情况。所以少儿馆配市场虽然需求旺盛,但供给端一直没有出现明显的增加。

在人天书店系统监控的出版社中,科学出版社以2172.83万元的码洋位居榜首,最近两年,科学社的季度码洋排行一直远超同侪,无论在码洋比还是种数比,几乎是第二名的两倍。和2017年同期相比,商务印书馆上升明显,从2017年的第十四名,跃升至第五名。整体来看,科技类专业社在馆配市场中仍然占据绝对优势,但人文社科类专业社的市场份额正在逐渐上升,这与公共馆的发展息息相关。

在公共馆中,表现最好的出版社如表3所示,依次为:江苏凤凰文艺出版社、北京联合出版公司、人民邮电出版社、人民文学出版社和社会科学文献出版社。除人民邮电出版社以外,均以人文社科类图书为主。排名第一的江苏凤凰文艺出版社一直是文艺社中码洋最高的出版社,在该社的馆配图书中,公共馆的份额达到30%以上。

市场规模稳增,公共馆势头良好-出版人杂志官网医药类图书成长明显

从2014年至2017年,图书种类贡献率Top5一直是I、T、K、F、J,这五类码洋总占比一直保持在60%以上,但从2018年开始,Top5种类开始出现变化。第四季度中,医药、卫生类首次进入Top5行列,Top5总码洋占比也降低至57.84%。这主要是因为工业技术类码洋占比的下降,从2017年的16%下降至本期的13%。

在具体图书排行上,第四季度销售册数最高的图书分别为:《学生军训消防安全知识读本》《习近平讲故事》《习近平谈治国理政-第二卷》《爱弥儿:论教育》《中华人民共和国公共图书馆(2018年最新修订)》。

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