出版机构新媒体影响力指数排行榜(2020年10月〜2020年11月)

随着“话题标签”功能上线近两个月,新榜共监测到12.7万个账号在466.3万篇文章中使用了话题功能,优质的头部大号使用话题标签最为频繁。

出版机构新媒体影响力指数排行榜(2020年10月〜2020年11月)-出版人杂志官网

本文统计了2020年10月15日至2020年11月14日期间,出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。与上期三大榜单均表现不佳相比,本期出版机构公号的表现整体略有向好趋势。

随着“话题标签”功能上线近两个月,新榜共监测到12.7万个账号在466.3万篇文章中使用了话题功能,共涉及了31.5万个话题,目前看来,优质的头部大号使用话题标签最为频繁。而从出版机构公号来看,“人卫健康”在本期10万+文章《世界卒中日|脑卒中起病急、病死率高,预防关键点在这里!》一文中使用了“高血压”“10万+阅读量精品美文”两个标签。图书公司公号“看理想”对于话题标签运用更为灵活,如“看理想编辑部”“李想主义”“周末下午茶”等。

出版社

本期Top50出版社公号的门槛指数为772,与上期相比上升61个点,随着国庆与中秋长假的结束,公众号的势能回归。50强在统计周期内共计发文2830篇,高于上期的2532篇,但与上期相比,本期在平均每篇阅读数和点赞数上略有下降。综合来看,50强的整体指标要优于上期。

在更新速度上,出版社50强中有21家公号实现了每日更新,占比42%;42家公号平均两日一更,占比84%。在文章发布数量上,出版社50强中排名前三的分别为:书圈、药圈网以及人民文学出版社,其中“书圈”的认证主体为清华大学出版社,发布内容广泛、不聚焦;“药圈网”的认证主体为中国医药科技出版社,内容以药学相关信息发布以及药学常识科普为主。

从10万+文章产出的情况来看,本期出版社50强共产出4篇10万+文章,其中3篇来源于人教教材培训,文章为:《想知道孩子在校表现怎么样?不用问老师,翻翻作业本就知道》《致家长:最好的教育,就是家长与老师肩并肩》《孩子,管你最严的老师,其实爱你最深!(请家长讲给孩子听)》;1篇来源于人卫健康,文章为:《世界卒中日|脑卒中起病急、病死率高,预防关键点在这里!》。人教教材培训与人卫健康作为出版社头部账号,分属于教育和健康两大垂类,目标受众清晰明确,在传播效率上远高于大众类出版社公号。

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图书公司

图书公司Top30公众号的门槛指数为870,相较上期的897略有下降。头部账号在本次统计周期内表现平稳。30强公号平均每日推送1.87篇内容,平均阅读量8968。相较上期,本期美读、活字文化跌出30强,图灵教育时隔1月后回归,后浪则强势挤入Top30。图书公司30强总发文数量1734篇,有50%账号实现日更。

本期公号“书单来了”表现突出,共发布71篇内容,平均点击为47600,与“看理想”换位登上Top30榜首,头条中有11篇文章点击为10万+,书单标题常见为“豆瓣9分以上,一部xxx的经典/历史著作”,在呈现形式上多以原创条漫为主,图文并茂。位居第二的看理想本期共推送65篇内容,总点赞量34149,排名30强中的第一,其中10万+的文章有7篇,高点击量主要得益于其对社会议题的深度分析,如“恐婚恐育”“内卷”等,同时对当前曝光率较高的摇滚乐队“五条人”所代表的“县城美学”的分析也在10万+的阅读上体现出选题与受众阅读口味的契合。除书单来了与看理想,本次图书公司30强中贡献10万+内容的公号还有“易中天”,值得注意的是,在本期监测的范围内,此公号共计发文4篇,均获得10万+的阅读量,新榜指数飙升至1460。

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渠道

本期渠道10强门槛指数为959,较上期上涨4个点。10强在统计周期内共计发文708篇,高于上期611篇,但与上期相比,本期在平均每篇阅读数和点赞数上略有下降。

本期千字文化替代博库网进入Top10。而以绝对优势位列榜首的百草园书店在统计期间内所推送的31篇头条文章实现了篇篇10万+的阅读数。在新榜500强报告中,百草园书店以4.14%的在看率位列2020年10月中国微信500强在看比例TOP10。据悉,百草园书店的认证主体为无锡市百草园书店有限公司,早在2016年8月粉丝数量便突破100万,其定位为无锡最后的人文书店。■

亢姿爽

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