亢姿爽 一本售价14元，主打幼小衔接的教辅在直播间月销20万册。
本文统计了2024年6月15日至7月14日，包含出版社、图书公司、渠道公司在内的574个出版、发行机构直播带货和短视频运营表现情况。
在本期《出版人》杂志监测的574个出版、发行机构账号中，开启带货直播的共计有210个，占比36.59%，去年同期直播带货比仅25.14%。本期月累计销售额超1000万元的有“东方甄选之图书”“一本官方旗舰店”“万唯中考官方旗舰店”3个账号；在100万元至1000万元区间的有“斗半匠官方旗舰店”“新华文轩官方旗舰店”等15个账号；在10万元至100万元区间的有“机械工业出版社”“岳麓书社”等57个账号；在1万元至10万元区间的有“白马时光官方旗舰店”“长江文艺官方旗舰店”等52个账号；在1000元至1万元区间的有“东方沃野童书馆”“四川文艺出版社”等38个账号，低于1000元的账号有45个。
场均销售额方面，“外研社官方旗舰店”“中信优选书品”等11个账号场均销售过10万元，62个账号场均销售过万元。
出版社自播：地方社发力直播后来居上
本期出版社自播带货能力Top20的指数门槛为1026。20强账号在统计周期内共计直播446场，较上期有所增长。从直播场次来看，“中信出版童书旗舰店”等11个账号均开播超20场。20强中，场均直播时长最长的为“外研社官方旗舰店”，单场直播达7～8小时；场均在线人数最多的为“湖南少年儿童出版社”，场均在线人数约200人。
本期出版社自播20强中，“中信优选书品”“外研社官方旗舰店”和“中信书店直播间”的累计销售额均超200万元且场均直播销售额超10万元。
本期地方出版社直播效果显著，占据头部席位。在出版社20强账号中，“岳麓书社”“湖南少年儿童出版社”“湖南教育出版社（家庭教育）”为湖南地方出版社账号；浙江出版社账号有“浙江少年儿童出版社图书旗舰店”“浙江文艺出版社”“浙江人民出版社”；在这两个出版大省之外，“上海人民美术出版社”“河南科学技术出版社有限公司”“湖北美术出版社图书旗舰店”“辽宁美术出版社”的账号也进入头部序列。在出版社20强账号中，地方社账号占据一半席位。
本期出版社自播20强新增账号有“浙江少年儿童出版社图书旗舰店”“故宫出版官方旗舰店”“辽宁美术出版社”“湖南教育出版社（家庭教育）”“浙江人民出版社”和“中国人民大学出版社”。其中，“浙江少年儿童出版社图书旗舰店”本期直播30场，场均直播3～4小时，月累计销售额近80万元，其直播间的“动物小说大王沈石溪经典全辑”（42册）、“中国儿童文学百年百篇·小说卷”（19册套装）及《少年慕野推理笔记》（1～15册）销量突出。“故宫出版官方旗舰店”本期直播26场，场均直播2～3小时，月累计销售额近50万元，直播间中盖章版《紫禁城100》、盖章版《国子文脉：金榜题名365》、盖章版《故宫日历》等都较为畅销。
从出版、发行机构总排名来看，出版社的账号整体表现优异，位次跃升明显。其中“故宫出版官方旗舰店”从上期出版、发行机构的第122位升至本期第41位，上升81个位次；“人民日报出版社”从上期第130位升至本期第63位，上升67个位次；“浙江少年儿童出版社图书旗舰店”由上期第83位升至本期第25位，上升58个位次。
图书公司自播：教辅图书公司月销突破千万元
本期图书公司自播带货能力20强指数门槛为1079。在统计周期内，20强账号共计带货直播664场，月累计销售额近6000万元，与上月相比近乎翻倍。
本期图书公司自播20强中，月累计销售额过千万元的有“一本官方旗舰店”和“万唯中考官方旗舰店”；月销售额超百万元的账号已过半，有“天星教育官方旗舰店”“铁铁的书架”“一本官方旗舰店初中”11个账号，除“铁铁的书架”外，均为教辅图书公司账号。在月销售额超千万元的“一本官方旗舰店”直播间，紧扣2024年新教材幼升小暑假幼小衔接预习通用的《预备一年级》单月销量近20万册，直播间售价14元。
在图书公司自播20强中，场均直播最长的当数“万唯中考官方旗舰店”，单场直播时长均保持在19～20小时，且在统计周期内直播场次为30场，几乎做到了全月无休直播；场均在线人数最高的为“作家榜经典名著”，单场在线人数为350～400人。
从出版、发行机构总排名来看，图书公司中“果麦官方旗舰店”账号表现突出，从上期出版、发行机构的第152位升至本期第37位，上升115个位次；“洞穿教育四轮复习”从上期第163位升至本期第65位，上升98个位次；“湛庐文化Cheers Publishing图书旗舰店”由上期第100位升至本期第50位，上升50个位次。其中“果麦官方旗舰店”本期进入图书公司自播20强，在统计周期内，直播4场，场均在线人数近200人，月累计销售额近20万元。
渠道自播：当当、文轩外卖场矩阵布局
渠道自播带货能力Top10的指数门槛为697。本期10强账号共计直播481场，实现销售额近3000万元，较上期增长明显。10强中，当当网运营的3个账号上榜，分别是“当当童书”“当当网官方旗舰店”和“当当社科馆”；四川新华在线运营的3个账号“新华文轩官方旗舰店”“文轩童书”和“文轩书局”同样榜上有名。
排名渠道自播首位的“东方甄选之图书”月累计销售额近1600万元，其在统计周期内直播47场，场均直播7～8小时，场均销售额超30万元，其直播间畅销图书为“2024新版同步人教版课本快乐读书吧课外阅读”“小学语文同步拓展阅读”和阳光少年报。
相较上期，本期“新华文轩官方旗舰店”“九州汇通图书专营店”“青岛市城阳区新华书店”进入10强。
出版机构短视频：教辅账号全方位表现突出
本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为772。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1648个。20强平均发布作品82.4个，日均更新2.74个；总互动数超979万次，其中总获赞数为709万余次，平均单条视频点赞4306次，平均单条视频评论767次，平均单条短视频分享871次。
从账号主体分布来看，本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20中，“新华出版社”“中信优选书品”等5个账号归属为出版社，“万唯中考官方旗舰店”“铁铁的书架”等12个账号归属为图书公司，“新华文轩官方旗舰店”等3个账号归属为渠道。
本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“中考学霸宝典”“万唯中考官方旗舰店”和“万唯中考”。“中考学霸宝典”在统计周期内新增作品61个，其作品获赞数接超252万次，累计粉丝57.86万个。排名第二的“万唯中考官方旗舰店”在统计周期内共计发布107个作品，获赞数超16.41万次。“万唯中考”本期依旧排名第三，在统计周期内新增81个短视频作品，总互动数超93.25万次。三甲账号全部被教辅图书公司占领，拉高了整体互动水平。
从平均单条视频互动数来看，“中考学霸宝典”“天星教育”“5年高考3年模拟”位列前三，其中“中考学霸宝典”平均单条互动数最高，为56650次。从新增粉丝数量来看，“学而思官方旗舰店”“万唯中考官方旗舰店”名列前茅，教辅账号已经从各个维度碾压出版机构其他类型账号。
与上期相比，“新华文轩官方旗舰店”“果麦官方旗舰店”“外研社官方旗舰店”“中信出版官方旗舰店”“中信优选书品”“白马时光官方旗舰店”新进入抖音短视频影响力20强的序列。■
