出版人杂志 在喀什，他和孩子们在书店里阅读、唱歌和跳舞。
文｜陈剑辉
2024年6月26号，在历经两个月的紧张筹备后，“江南书局·丝路之光”在新疆喀什开业了。我们再次发现了书店的意义。
数年前，书业几家数据公司的报告上，实体书店还是重要的分析主体。而今，实体书店已鲜少被提起，在今年开卷和中金的半年度数据报告中，基本看不到实体书店的影子。这背后反映的是近年书店的处境，如果用一个词来形容，我想应该是“无力”。曾经我们相信只要用心做书店，不断提升书店的品质，无论是外秀还是内敛，书店都是能收获一批忠实顾客的。
几年前，我们还会因为一家书店的开业，被朋友圈刷屏的信息吸引，继而上门打卡。而今在朋友圈偶尔刷到书店的消息，大多不是受灾就是闭店，书店的努力鲜少再有回报。
很多同行深深怀疑，书店真的还有必要苦苦坚持吗？在祖国最西边的城市喀什，我们重新点燃了书店的灯火。“江南书局·丝路之光”让我们又一次找回了属于书店的价值。
在喀什，点燃书店的灯火
2023年下半年，上海援疆前方指挥部联系到上海新华传媒，提出想要在喀什地区筹建一家书店以服务当地青少年儿童。于是我们前往喀什当地进行调研，发现当地生育率较高，青少年儿童人口数量大，而儿童高品质阅读的资源却相对匮乏。同时，喀什也是旅游城市，一定的客流可以保证项目的日常营收平衡。于是双方一拍即合，决定要为当地的孩子打造一个高水准的阅读空间。
由于项目地理位置特殊，与当地人员沟通存在障碍等问题，项目推进过程中遇到重重困难。此外，春晚喀什分会场带来的流量效应，使得喀什在2024年迎来旅游潮，原本选定的几处选址地均被出租。
不得已的情况下，今年3月，我们再次前往喀什当地重新选址，在与当地社区街道多次沟通后，对方了解我们项目属性为服务儿童的书店后，最终愿意提供社区下属一处空间作为经营空间。在属地街道对项目的信任及大力支持下，项目得以顺利推动。
喀什的5—10月是旅游旺季，为了赶上今年的旅游季，项目工程工期被极限缩短。喀什地理位置远、物流运输难度大、周期长，施工过程中通过优化程序交叉作业在内地工厂提前完成部分制作及预安装，物流过程中以专车、物流接力等方式最大限度地优化进度，施工全程三班24小时饱和式施工，其间工程运营人员克服饮食不习惯、水土不服等困难，驻点2个月，最终保证了按时按点完成项目施工。
在项目施工的过程中，和当地小朋友有了如下对话：
“这里是开什么店呀？”
“这里开的是书店呀！”
“那我们能看书吗？”
“当然可以！这家书店就是为你们开的。”
听了这些话后，这些天真无邪、质朴的孩子露出了灿烂的笑容，他们毫不犹豫地加入打扫卫生、搬运商品的行列中。原本还在担忧这里是不是真的需要一家书店的心放下了一半。6月底书店终于完成了全部工程和运营进场，孩子们成为首批的顾客。
我们在给孩子们的图书选品上也是精挑细选。除常规的儿童文学外，选品还包括融入中华传统文化元素的绘本，如节气、神话故事、中华传统故事，各民族风俗等，此外，还从国际化视野出发为孩子们挑选的艺术、哲学内容，在美育上给孩子们以启蒙。由于项目图书的承载量有限，因此在对每个品种的选择上都是反复比较，既希望尽可能以比较完整的体系呈现给孩子，也着重考虑每本书对当地孩子的适读性，不仅要内容优质还要适合当地的孩子，经过反复几轮的筛选才最终确认了每本上架的书籍。
在开业的第二天，一个小女孩小心翼翼地递给我一张纸条。上面一笔一画认真写着一些作家的名字。小女孩告诉我：“这些是我在语文书上读到过的课文里的作者，我还想看他们其他的作品。”一瞬间，作为书店人许久未体验过的“被需要感”涌上心头。我小心翼翼收起纸条，在店里找出来部分女孩要的书，也答应下次补书的时候一定给她添上。
新疆孩子纯真热情，她们每天在书店里毫无保留地用唱歌跳舞表达着自己的心情。开业的这些天，孩子们按时按点地来到书店，安安静静地拿起一本又一本书从下午读到傍晚。社区的工作人员善意地提醒我们说，孩子们拆了太多书，很快就会被翻旧翻坏。我们回复说，书只有被打开、被阅读、被需要的时候才会产生价值，很多书店多少书籍一年又一年躺在书架上都等不来一位愿意打开它的读者，书能被孩子打开、阅读、喜欢也是一种难得的缘分。
我们带来了传统游戏投壶，孩子们喜欢每天在书店里反复练习，我们分享了投壶代表的中华文化历史故事。每一次投掷都是对传统文化的一次探索和体验。他们也会以自己的方式表达对书店的爱，除了会在店里唱歌、跳舞，有时也会坐在窗边邀请游客进店喝杯咖啡。隔壁邻居的小女孩生日，小女孩热情地送来切好的蛋糕，并端来家里现蒸的薄皮包子分享，邀请我们去家里一起跳舞。
在项目开始前，我一直以为这只是一个服务当地孩子的书店，书店开业之后我才发现这个过程中自己也被深深滋养了。这个夏天很热，但是更热的是被唤醒的作为书店人的价值感，看到孩子们满意的笑容，忽然觉得这几个月，日日夜夜的努力和奔赴总算有了意义。
传递文化和美，让书店活下去
当然，作为一家书店，努力达成一定的销售来维系日常的运营也是很重要的。作为一家坐落于旅游景点喀什古城的书店，游客的消费是我们重要的收入来源。“江南书局·丝路之光”没有把自己变成一家俗套的旅游纪念品打卡店，在商品上用心准备。书籍选题上，除了几乎占据书店一半资源的少儿书籍外，给游客准备了围绕上海海派和喀什丝路双城记的选题，更有精挑细选适合旅行途中携带的文库本，满载儿时记忆的连环画。
文创的板块以“发现中国韵”为主题，选择了上海及全国各少数民族的非遗商品。有上海松江的非遗老布，每件商品都是以民间收集来的50年以上的手工纺织布制造，还有上海金山农民画。放眼全国，我们挑选了云南白族的甲马文创周边、贵州苗族泥哨，泥哨彩绘装饰考究，借鉴了当地苗族刺绣、挑花、蜡染等民间艺术传递“中国美”。
当然这些非遗的文创商品一定比普通的旅游纪念品难以转化售卖，但我们坚持传递文化和美是需要坚守的书店价值。可能大多数人会以为这样的商品配置每天的饮品销售占了绝大比例，不过，这些天我们欣喜地发现，通过我们努力不断地和客人讲述产品背后的故事，目前每天饮品、文创、图书三项销售基本持平，甚至多数时候文创的销售占比会超过饮品。
未来，我们还将计划开展更多文化活动，以丰富当地儿童的生活。书店不仅是阅读空间，更是文化交流的舞台，我们期待与每一位读者共享书中的世界，共绘“丝路之光”新篇章。■
