出版人杂志 绘本大师宫西达也《我的爸爸是奥特曼》简体中文版首次出版。
文｜林佳伟
2019年，我参加一个编辑交流会，一位编辑姐姐分享了宫西达也“恐龙”系列绘本的设计方案，她从家长视角讲述了故事内容和小读者的阅读感受，我被书中那个柔软又孤独的霸王龙吸引了。
会后我火速下单，收到书的当天一口气读完。在温暖和感动中，终于体会到“孩子只记得霸王龙的嗷呜，成人却执着于霸王龙的孤独”这句评语的深意。
霸王龙带着它温暖的故事一路走一路丰收，不断破圈：从小读者到大读者，从纸质图书到舞台剧，从出版到IP玩具授权……
创作出这套爆款书的作者叫宫西达也，是日本赫赫有名的绘本大师。从“恐龙”系列到“小卡车”，再到“神奇想象力”系列……他的每套书几乎都在中国童书市场取得了亮眼的成绩。
我一边作为读者沉浸在饱含治愈的故事里，一边作为编辑想象能够策划这套绘本的幸福感，直到我遇到“奥特曼爸爸”。
《我的爸爸是奥特曼》简体中文版于2024年6月12日上市，选在父亲节这个节点，迎上销售爆发期，上市7天销售7万册。
绝不能错过的沧海遗珠
2022年12月，奥特曼在中国代理公司新创华发来邮件：宫西达也的“奥特曼爸爸”系列有了新进展，这次版权方共整理出7本。这套以父爱为主题的绘本承袭了宫西老师一贯的创作风格：线条简洁明了，色彩鲜艳明快，粗犷的画风承载着细腻的情感，把爸爸们隐藏在生活点滴中却羞于表达的爱刻画得非常到位，有欢乐又有感动。在得知可以做“奥特曼爸爸”系列绘本的那一刻，我觉得幸运女神降临了。紧接着，脑海中又有个声音在呐喊：一定不能错过它，不要“或许”，要一定！在策划初期，我们对这套书进行了深入的市场调研，不仅调研了日本读者对原版书的评论，还搜集了原版书在中国市场的情况——早在2021年小红书平台就有博主分享过原版书的故事，单条视频赞藏量超2000次，还有家长留言要买原版。但可想而知，签约这套书的难度很大。日本版权方一向看重图书颜色印制效果，而针对“奥特曼爸爸”这样重磅的选题，能够还原绘本浓重鲜亮的色彩是版权方签约的条件之一。因此，除了常规的流程外，签约前必须提交色样监修，作者满意后才能授权。
为颜色问题沟通“10086”回
收到了版权方的文件，起初我以为是误传，或者对方在输出文件时丢了图层。再三确认后，得知这就是用于印刷的正式文件。一般版权方发来的源文件是图文分层的，但是这套书由于时间久远，版权方无法提供源文件，只发给我们原版的PDF文件，而PDF文件又与实际印刷颜色大相径庭，这给我们印刷的过程增加了很大的难度。
此后我们反复和版权方沟通了解到：原版书印刷使用的是日本专色墨，在中国印刷会存在色差问题，颜色无法还原到最好。版权方也表示，本套书的制作难度很大，这也是为什么原系列1996年发行后，始终没有签约“简中版”的原因之一。随后印制部老师联系了几家印厂，希望印厂根据以往的印刷经验解决色差的问题。起初联系的几家印厂拿到书和文件后都表示解决不了。就在我觉得要换个方向时，有一家印厂提出了方案：为这套书独家配制专色油墨。本书的版权方审核由新创华、圆谷、学研社和作者组成，沟通流程漫长且复杂。如果印厂可以解决问题，不仅节省印制成本，还能节约沟通成本，将进度掌握在自己手中。基于这些，我们决定配墨。
2023年2月18日，本套书开始第一次盯印，过程并不顺利。一上机大家就发现色差明显，油墨要重新调。于是印厂将墨送回墨厂调整，调好后下午继续印制。此后又不断通过减墨、增墨一点一点调整颜色，好在经过一天一夜的印制，第一本色样完成了。第二天返程的路上，我看着车窗外的霞光，为最终打出了色样感到高兴。
用突破性的设计为书赋能
进入设计环节，磨铁星球总编辑潘英丽老师建议可以把“温情”作为这套书的设计主题。那么除了原版书的封面外，函套和赠品可否加些特别的设计，为书赋能呢？我搜集了宫西达也以往绘本的函套设计，发现大多都是用宫西达也书中鲜亮的颜色吸引视觉注意，再加上书里的图案做点缀，形式上没有新突破。在看了几版设计方案后，我再次请教了潘老师，如何让函套的形式再多一些突破？那天我们讨论到很晚，我学到了什么叫“设计可以不用电脑”，潘老师用手翻折了很多立体设计。最后，我们选择了下面的方案：
这是一个包围式的设计，展开后像一栋高高的房子，代表“家”，而揭开半包围的三角形页面后，会看到一个照片墙，这里围绕小奥特曼和爸爸的多个温馨瞬间来设计。在这面充满“爱”的照片墙上，我们嵌入了一张卡片，正面小朋友可以写“送给爸爸的话”，背面可以画自己的全家福，是一个“虽不起眼，但很珍贵”的礼物。
随后，潘老师又带着我设计了磁力贴赠品：整个背景板设计成房子形状，表达“温馨、家人、爱”，8个小磁力贴上的图取自绘本中非常有代表性的画面，空白的一个小朋友可以自由发挥绘画，9个磁力贴和背景板的星空组合起来，代表“万家灯火中，总有一盏为你点亮”。背面是爸爸和孩子一起完成的10件事。
为了增强互动性，我们还做了面具和贴纸赠品，上市后很受小朋友喜欢。
“特种兵”式盯印
今年2月，正式下厂前，根据版权方的要求，我又前后3次到印厂完成剩余6本书的色样盯印，并且规避了原版书颜色不一致的问题，简中版做到7本颜色统一。
5月14日，《我的爸爸是奥特曼》正式下厂，这是我第五次到印厂盯印。基于此前的盯印经验，我做好了“印不出来绝不走”的准备。为了和原版书的标准颜色统一，除了把色样拿到自然光下做对比外，密度仪和放大镜成了检验印刷质量的必备品。每一版颜色都可以通过密度仪测量，和之前的标准色样做对比。而随着盯印经验的累积，我也慢慢从“提问题”向“提问题+给解决办法”转变。即使没有密度仪，我也可以直接和机长交流：“应该加点蓝、减点红……”事实证明我的判断都很准确，这大大提升了和机长的沟通效率。此后的9天×24小时，我和印厂老师不断攻克随时出现的问题，最终这套书在父亲节前夕顺利入库。回想起来，除了午夜打来的看样电话有些耗人，其他一切都蛮好。
借营销热点乘风而上
早在选题签约后，营销和销售老师一直很关注本书的进度，刘婷老师带领大家反复讨论营销主题。起初因为奥特曼在IP市场大热，有老师建议以“奥特曼”作为重点营销方向。但在打样出来，老师们读完故事后，一致决定将“爸爸和孩子”作为重点方向。而为了提供充足的营销物料，我也写了多篇文案并设计打磨了多角度宣传图。
6月12日，《我的爸爸是奥特曼》正式上市。上市前期，营销老师深挖内容卖点及营销卖点，寻找众多达人。首发期头部绘本主播@张丹丹育儿经，深度讲解推荐，转化了2000多套。上市一周迎来爆发期：抖音110多位达人发视频推荐;小红书话题“#我的爸爸是奥特曼”浏览量达到50.6万次，带动渠道销量大幅度飙升；当当主站配合精选推荐、视频推广等重点资源位，荣登当当绘本/图画书新书榜TOP1。“奥特曼爸爸”是宫西达也给所有爸爸的献礼，也让我从中获得幸福和成长。我们真诚祝愿爸爸们和孩子们，在这套书的共读时光中收获暖暖的爱和治愈。■
（本文作者单位为磨铁文化有限公司）
