出版人杂志 出版人必须具有危机感，不断更新知识并培养创新能力，具备主动颠覆、否定和超越自我的意识，才不会在日新月异的科技发展中被淘汰。
文｜周绍光
出版业每个发展阶段都有其瓶颈与风口。它既是一个随社会变迁与大众需求不断演进的行业，也是一个高度依赖创意并持续受到其他产业与前沿技术深刻影响的领域。尤其是新传播媒介的普及，正如从韦编简牍到纸质书所引发的出版革命一样，正在重塑整个行业的生产与传播方式。如今，数字出版对延续数千年的纸质出版体系构成了前所未有的冲击与挑战。在人工智能全面到来之前，出版从业者有必要重新审视行业格局的变化，并对自身的职业路径做出更加清醒而长远的规划。
出版业的发展一直是从各种挑战中走过来的，它的产生、发展和辉煌与其所处历史背景是分不开的。它与时势相互依存、相互成就，只要传承经典、唤醒愚昧、延续文明的功能在，出版业就会一直向前进化并存续。
美术类出版物的变迁
笔者从事美术出版行业近40年，见证了各种绘画、书法类出版物的盛衰，经手策划、编辑的稿件无数，感慨无数。
20世纪80年代至90年代初，曾作为专业出版社的支柱产品——连环画（俗称小人书）已逐渐式微，而春节悬挂年画的风俗则风头正劲，全国各地的美术出版社纷纷把年画出版作为主要方向，组织起本省的地市文化馆、艺术馆的绘画骨干，一起开办年画学习班，统一辅导，绘制、编辑并出版年画作品。
彼时年画市场最盛之时，有些品种能发行数百万张，如农村一进正房门，迎面悬挂一幅工笔国画“松鹤延年”，中堂加一副对联，这是世代延续下来的古老的审美风俗。屋门两边贴的则是擦笔年画“秦叔宝”“尉迟敬德”门神，其他房间悬挂品种如“梅兰竹菊”四条屏，或风景类春夏秋冬四条屏、胖娃娃抱大鱼以及挂在沙发上面的横幅沙发画等，都是老百姓非常喜欢的年画品种，为美术出版事业打下了坚实的基础，积累了雄厚的实力。
年画出版一直兴盛至21世纪初，随着大众居住环境的变迁和审美的改变，春节挂年画的大众文化风俗日渐衰落。紧随其后的挂历迅速崛起，山东美术出版社（以下简称“山美社”）每年都有数十个品种推向市场，曾有一本《盆景世界》销售超百万册，一时无两。近些年，尽管挂历市场持续萎缩，但作为民众的年俗馈赠佳品，仍在持续出版发行。
连环画、年画、摄影挂历的时代在20世纪和21世纪之交基本结束，随之而来的是教材时代。随着国家对中小学生素质教育的重视，艺术教材、美术教材及相关的教辅图书编辑任务随之而来，出版社成立教材编辑部门，对相关教材的编辑出版倾注了大量人力、物力和财力。教材教辅的编辑出版成为各专业出版社的重头戏。
山美社的主要产品一直是画册、字帖、技法类图书和专业理论图书。这些专业图书的策划和编辑，是山美社服务美术事业与生俱来的责任。当时，社里提出侧重引进西方绘画图书的出版思路，于是山美社陆续出版了俄罗斯列宾美术学院的很多作品，引进了法国卢浮宫、奥赛美术馆的作品，还有凡·高、高更、塞尚等诸多欧洲古典和现代油画家的作品，逐渐在全国范围产生影响，让读者心中形成了买西方绘画图书就找山美社的购买习惯。
再后来，艺术类图书的小高潮随着市场需求的变化不断迭起：“收藏热”出现时，字画、古董、瓷器等众多收藏类图书稿件和策划约稿就多起来；高校扩招，大多数综合院校纷纷增设设计类院系和专业，设计类教材和市场图书又有非常大的需求，于是又与高校紧密结合，或独立策划，或约稿合作，出版了一大批适用于高校设计专业类的图书。近年来，国家日益重视传统文化、民族和民间文化，古典艺术和民间美术类图书在山美社的策划和出版计划中又占有很大的比重，涌现了一批极具社会影响力的好书。
在注重出版内容的同时，随着电子信息平台的普及，传统的纸媒思维已经落后于时代科技前沿，电子图库在许多情况下已替代了传统的纸媒传播。于是出版社利用自己积累的资源，早早建立了古代绘画和现当代绘画资料图库、传统纹样网络图库等便于网络传播，同时也有极高像素的以电子屏幕为载体的虚拟美术图库资源。在新媒体不断介入出版的形势下，电子出版物和电子出版网络建设会迎来越来越大的机遇。
书法类图书的超前策划
书法类图书也属美术出版范畴，但其读者基数远大于绘画品类，二者的读者群也大多泾渭分明。
20多年亲历美术出版风云，笔者也编辑了一些受市场欢迎的书法类图书。山东是书法资源多、书法名家多、习字人数多的书法大省，泰山经石峪刻石、邹城四山刻石、云峰山魏碑刻石，还有王羲之、颜真卿等山东籍书法名人的影响深远。因此，书法图书的市场需求较大，身为编辑，必须牢牢把握市场动态，以满足读者需求。做专业图书，既要深谙专业动态，又要了解图书市场行情；既要有扎实的专业水平，又要具备对读者需求的敏锐感知。最重要的是，书法图书编辑还担当着引导和提高读者书法审美水平的使命。
从20世纪末到21世纪初，社会怀旧情绪涌动，不仅催生了以“老照片”为主要素材的画册出版，还在软硬笔书法领域出现了以怀念手写书法为主流的读者群，于是山美社同期策划编辑了多套硬笔书法和知名文人手札书法图书，得到了良好的市场反馈。
待名人书信类图书热度过去，在“二王”和“唐楷宋行”长期占据书法图书市场导致读者审美疲劳的情况下，山美社策划编辑了高古的简牍书法图书，同时推出“古简牍精选字帖”和“简牍精编字帖”系列丛书，书中那种由篆而隶、由正而草的书法过渡时期的稚拙灵动、天真盎然，一经面世立刻引起书法图书读者的共鸣，到十几年后的当下依旧畅销不衰。
简牍是商晚期到魏晋时期的主要书法载体，而两晋南北朝时期，则在接下来规划出版的“中国石刻书法精粹”系列丛书中，展现了由隶而楷过渡时期的精彩风貌。也是在东汉隶书登峰造极之际书法向何处去的迷茫阶段，催生了千姿百态的魏碑和隶楷书，甚至出现诸体风格间杂的探索字体，书法与政治、经济、文化、思想同步进入一个灵活多样、兼容并蓄的繁荣时期。
书法图书的出版，同样面临多载体并存的境况。倘若未来所有名家名作、所有字体和图式都能在电子屏幕上检索并呈现，付费后可以随时、随地、随意地查找、临摹，那将是美术出版的新机遇。
机遇与危机并存
技术革新提升精神生活质量的同时，也提高了图书编辑的工作效率。
比如在印刷技术上，回顾从铅字印刷到北大方正和清华紫光照排系统，再到今天如PS和ID等诸多图片处理和排版软件，历经30多年，印刷技术逐渐成熟。印刷的便捷性大大提高，多种多样的图书充实、丰富了广大百姓的精神世界。
还比如出版管理平台使烦琐的事务性工作变得更有条理，处理速度更快；校对软件为一线编辑的校勘质量把好了一道关口且更省时省力；网络和手机终端的各种相关App的普及，使读者需求和图书发行之间能精准对接，为编辑和消费者提供了诸多便利，并在传统销售渠道的基础上，增添了诸多新的效益增长路径。
编辑是一份有荣誉感的职业，不但可以博览群书，做影响后世著作的第一个读者、编者，同时编辑还有一种使命，即引领大众思想方向、影响大众审美趣味、填补大众精神缺失的历史使命。与此同时，在技术不断革新的背景下，出版人必须具有危机感，不断更新知识并培养创新能力，具备主动颠覆、否定和超越自我的意识，才不会在日新月异的科技发展中被淘汰。在未来的某一天，倘若脑机接口等快捷获取知识的手段真正被普及，人类所有文明能在一瞬间被读取的时候，出版人也一定会腾出更多精力，来接手迥异于传统的、更具创意的普惠智慧的工作。■
（本文作者单位为山东美术出版社）
