出版人杂志 2021年4月，“暮光之城”系列新书《午夜阳光》由接力出版社出版发行，上市当月即实现加印。进入6月，随着暑期的到来，更多学生读者加入《午夜阳光》的阅读行列，且众多已读完新书《午夜阳光》的“暮光粉”们传递出希望线下再聚首的诉求。
为此，由接力出版社和公众号书单，联合掌阅精选、网易蜗牛读书跨界合作的“重回‘暮光之城’”主题活动，分别于6月18日、6月25日在PAGEONE书店连开两场，以满足读者的需求。
“暮光之城”系列新书《午夜阳光》
活动还邀请到著名翻译家、“哈利·波特”系列译者马爱农以及南京市作协会员、新锐作家、微博大V电影推荐度影评人李言作为嘉宾，向在现场的读者讲述“暮光之城”故事在青春文学和影视领域都十分成功的原因。
著名翻译家、“哈利·波特”系列译者马爱农（二排左四）与参加活动的“暮光粉”合影
南京市作协会员、新锐作家、微博大V电影推荐度影评人李言（前排右二）与与参加活动的“暮光粉”合影
新书《午夜阳光》重启“暮光之城”粉丝热情
《午夜阳光》的出版，对读者来说，是对青春记忆的一次唤醒。自2020年8月在欧美上市以来，两个月即售出200万册，简体中文版今年4月出版，上市当月即实现加印。优异的市场表现背后，是“暮光粉”们持续十几年的热爱。
为使到场的“暮光粉”们有身临其境，重返“暮光之城”的体验感，活动现场做了特别的设计——主角人形立牌、通过灯光制造出“阳光”射入“午夜”等效果。此外，活动现场为粉丝提供了丰富多样的“暮光之城”相关赠品。
活动过程中，嘉宾做出精彩发言，现场互动过程中粉丝纷纷分享了自己对“暮光之城”的认识以及与“暮光”有关的故事。
著名翻译家、“哈利·波特”系列译者马爱农（左一）参加活动
南京市作协会员、新锐作家、微博大V电影推荐度影评人李言（左一）与现场“暮光粉”交流
在活动接近尾声时，粉丝们将想要对作者斯蒂芬妮·梅尔说的话写在了卡片上，这些卡片将寄往美国，作者会看到粉丝对她的爱，穿越了十几年的时间，凝固在了一张张卡片上。
暌违12年，《午夜阳光》依旧紧握畅销密码
经典IP的生命力有多旺盛，一直是一个被业界广泛讨论的话题。
“暮光之城”系列前四部作品《暮色》《新月》《月食》《破晓》自2005年至2008年在美国出版以来，16年里全球总销量突破了1.6亿册。接力出版社于2008年至2009年相继引进出版该系列四部作品，创造了总销量430万册的销售纪录。
《时代》周刊曾评价“暮光之城”系列小说影响了欧美青春文学写作方向整整十余年。当作者斯蒂芬妮·梅尔时隔12年，再次推出该新作《午夜阳光》，立即被《时代》周刊又一次认可，表面上是贝拉的故事引领了十多年来青春小说的创作方向，但事实上，爱德华身上才蕴藏着故事的叙事力量和引人入胜的内在戏剧性。
得到高评价的《午夜阳光》在图书销售市场上创造了惊人的销售纪录。2020年8月，《午夜阳光》在欧美开售一周内，即火速蹿升至全球图书销售排行榜前列，并夺得美国、英国、巴西等地亚马逊榜单第一名；上市2个月，欧美地区爆销200万册。
欧美地区的“暮光粉”看过《午夜阳光》故事后，在美国亚马逊网站上创下近7万读者五星推荐的纪录，英国亚马逊网站更是有10万人留言；在有“美国豆瓣”之称的Goodreads上，有超过13万读者倾情推荐，热烈讨论。
“暮光之城”系列何以既畅销，又常销，甚至在出版间隔12年的情况下，仍受广泛追捧，值得深入思考。
全面剖析17岁少年心声，展现成长的内心独白
作为经典畅销书，优质的内容是一切的保障。
“暮光之城”新书《午夜阳光》对粉丝而言，是时隔多年后对情怀的满足，但又不止于此。《午夜阳光》中体现出了作者的成长与坚持，而成长了的读者们在阅读《午夜阳光》时，也会体会到年少时不曾留意的许多细节。
在两场“暮光粉”聚会活动中，有许多粉丝分享了《午夜阳光》与前作相比，截然不同的阅读体验，通过《午夜阳光》回看“暮光之城”系列，会发现当年的许多“盲点”与“误区”，并对原有的故事有了更深层次的认识。
嘉宾马爱农在发言中谈到：“毛姆把阅读形容成‘随身携带的避难所’，我们可以把《午夜阳光》当作触手可得的真挚爱情的宝典。这样一本书，我作为审读者庆幸自己能够读到它，并且相信每一位读者都不会后悔读到它。”
嘉宾李言则在活动中表示：“这是一部献给青少年的作品，中学、小镇、校园、成长、少年等元素共同拼接，构成了‘暮光之城’的框架。显然《暮光之城》是符合大众审美的，颜值、少年感、浅理解力，甚至贯穿始终的冷色调布景等，均形成了小说之于大众的粘性。”
此外，有准度，有深度的营销也是畅销书的成功密码之一。
为了将《午夜阳光》中蕴含的深刻文本价值，最大程度地传递给读者，在对上市以来的营销动作进行复盘分析后，接力出版社在新的营销阶段线下线上同时发力宣传，互相配合，通过一场场丰富而别开生面的活动，找寻“暮光之城”的最核心粉丝，通过粉丝自发地分享、交流，产生口碑效应，达到“破圈”效果，吸引更多还不熟悉“暮光之城”的读者。
据悉，因参与该活动的“暮光粉”在自媒体热情晒图、谈参与感受，许多还未读过“暮光之城”的读者也表现出强烈兴趣，并表示有意参加接下来的其他“暮光之城”线下活动。中国读者对“暮光之城”的喜爱，也将继续在这样的“新老连接”中得到延续。
One Comment
这个粉丝好漂亮