“暮光之城”新书《午夜阳光》暑期热度不断, 多地“暮光粉”阔别12年为爱再聚首

2021年4月,“暮光之城”系列新书《午夜阳光》由接力出版社出版发行,上市当月即实现加印。进入6月,随着暑期的到来,更多学生读者加入《午夜阳光》的阅读行列,且众多已读完新书《午夜阳光》的“暮光粉”们传递出希望线下再聚首的诉求。

为此,由接力出版社和公众号书单,联合掌阅精选、网易蜗牛读书跨界合作的“重回‘暮光之城’”主题活动,分别于6月18日、6月25日在PAGEONE书店连开两场,以满足读者的需求。

“暮光之城”新书《午夜阳光》暑期热度不断, 多地“暮光粉”阔别12年为爱再聚首-出版人杂志官网

“暮光之城”系列新书《午夜阳光》

 

活动还邀请到著名翻译家、“哈利·波特”系列译者马爱农以及南京市作协会员、新锐作家、微博大V电影推荐度影评人李言作为嘉宾,向在现场的读者讲述“暮光之城”故事在青春文学和影视领域都十分成功的原因。

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著名翻译家、“哈利·波特”系列译者马爱农(二排左四)与参加活动的“暮光粉”合影

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南京市作协会员、新锐作家、微博大V电影推荐度影评人李言(前排右二)与与参加活动的“暮光粉”合影

 

新书《午夜阳光》重启“暮光之城”粉丝热情

《午夜阳光》的出版,对读者来说,是对青春记忆的一次唤醒。自2020年8月在欧美上市以来,两个月即售出200万册,简体中文版今年4月出版,上市当月即实现加印。优异的市场表现背后,是“暮光粉”们持续十几年的热爱。

为使到场的“暮光粉”们有身临其境,重返“暮光之城”的体验感,活动现场做了特别的设计——主角人形立牌、通过灯光制造出“阳光”射入“午夜”等效果。此外,活动现场为粉丝提供了丰富多样的“暮光之城”相关赠品。

活动过程中,嘉宾做出精彩发言,现场互动过程中粉丝纷纷分享了自己对“暮光之城”的认识以及与“暮光”有关的故事。

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著名翻译家、“哈利·波特”系列译者马爱农(左一)参加活动

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南京市作协会员、新锐作家、微博大V电影推荐度影评人李言(左一)与现场“暮光粉”交流

在活动接近尾声时,粉丝们将想要对作者斯蒂芬妮·梅尔说的话写在了卡片上,这些卡片将寄往美国,作者会看到粉丝对她的爱,穿越了十几年的时间,凝固在了一张张卡片上。

 

暌违12年,《午夜阳光》依旧紧握畅销密码

经典IP的生命力有多旺盛,一直是一个被业界广泛讨论的话题。

“暮光之城”系列前四部作品《暮色》《新月》《月食》《破晓》自2005年至2008年在美国出版以来,16年里全球总销量突破了1.6亿册。接力出版社于2008年至2009年相继引进出版该系列四部作品,创造了总销量430万册的销售纪录。

《时代》周刊曾评价“暮光之城”系列小说影响了欧美青春文学写作方向整整十余年。当作者斯蒂芬妮·梅尔时隔12年,再次推出该新作《午夜阳光》,立即被《时代》周刊又一次认可,表面上是贝拉的故事引领了十多年来青春小说的创作方向,但事实上,爱德华身上才蕴藏着故事的叙事力量和引人入胜的内在戏剧性。

得到高评价的《午夜阳光》在图书销售市场上创造了惊人的销售纪录。2020年8月,《午夜阳光》在欧美开售一周内,即火速蹿升至全球图书销售排行榜前列,并夺得美国、英国、巴西等地亚马逊榜单第一名;上市2个月,欧美地区爆销200万册。

欧美地区的“暮光粉”看过《午夜阳光》故事后,在美国亚马逊网站上创下近7万读者五星推荐的纪录,英国亚马逊网站更是有10万人留言;在有“美国豆瓣”之称的Goodreads上,有超过13万读者倾情推荐,热烈讨论。

“暮光之城”系列何以既畅销,又常销,甚至在出版间隔12年的情况下,仍受广泛追捧,值得深入思考。

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作为经典畅销书,优质的内容是一切的保障。

“暮光之城”新书《午夜阳光》对粉丝而言,是时隔多年后对情怀的满足,但又不止于此。《午夜阳光》中体现出了作者的成长与坚持,而成长了的读者们在阅读《午夜阳光》时,也会体会到年少时不曾留意的许多细节。

在两场“暮光粉”聚会活动中,有许多粉丝分享了《午夜阳光》与前作相比,截然不同的阅读体验,通过《午夜阳光》回看“暮光之城”系列,会发现当年的许多“盲点”与“误区”,并对原有的故事有了更深层次的认识。

嘉宾马爱农在发言中谈到:“毛姆把阅读形容成‘随身携带的避难所’,我们可以把《午夜阳光》当作触手可得的真挚爱情的宝典。这样一本书,我作为审读者庆幸自己能够读到它,并且相信每一位读者都不会后悔读到它。”

嘉宾李言则在活动中表示:“这是一部献给青少年的作品,中学、小镇、校园、成长、少年等元素共同拼接,构成了‘暮光之城’的框架。显然《暮光之城》是符合大众审美的,颜值、少年感、浅理解力,甚至贯穿始终的冷色调布景等,均形成了小说之于大众的粘性。”

此外,有准度,有深度的营销也是畅销书的成功密码之一。

为了将《午夜阳光》中蕴含的深刻文本价值,最大程度地传递给读者,在对上市以来的营销动作进行复盘分析后,接力出版社在新的营销阶段线下线上同时发力宣传,互相配合,通过一场场丰富而别开生面的活动,找寻“暮光之城”的最核心粉丝,通过粉丝自发地分享、交流,产生口碑效应,达到“破圈”效果,吸引更多还不熟悉“暮光之城”的读者。

据悉,因参与该活动的“暮光粉”在自媒体热情晒图、谈参与感受,许多还未读过“暮光之城”的读者也表现出强烈兴趣,并表示有意参加接下来的其他“暮光之城”线下活动。中国读者对“暮光之城”的喜爱,也将继续在这样的“新老连接”中得到延续。

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  • 0 这个粉丝好漂亮

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