文学作品影视化究竟能带动多少原著销量

文｜开卷研究

近年来，热播影视剧的原著作品频频上榜畅销书榜单，无一例外都凭借着影视作品的大热而被读者熟知。那么，文学作品的影视化究竟能带动多少原著销量？

2021年才步入4月，多部网剧已经火遍了全网，不仅在视频平台排行榜居高不下，还引来各大社交媒体的热议。其中不乏热度高、品质优的佳作，得到观众和市场的一致认可。而在大热的影视剧当中，又有相当一部分是由文学作品，特别是网络文学作品改编而来。那么，文学作品的影视化究竟能带动多少原著销量？

网络文学作品影视化渐成规模

“在不到20年的时间里，网络文学以一种新兴文化的业态快速发展。今天，网络文学不仅改变着人们的生活方式，也为影视作品的改编提供了丰富的素材。”2020年12月，第三届海南岛国际电影节“网络文学IP影视剧改编”研讨会上，中国电影编剧研究院院长黄丹教授如是说。随着与影视行业交融程度的加深，网络文学不但走进了电影节，还拥有了四个主题论坛，这无疑是网络文学愈发大众化、主流化的结果。

在2021年网剧热度排名前10的作品中，有原著基础的占7部，豆瓣评分普遍在6分以上，由《天涯客》改编的《山河令》甚至达到8.6分。每一部剧因原著、改编、演员等要素的相互加持，纷纷刷屏各大社交媒体，被网友广泛讨论。例如《赘婿》承袭了《庆余年》的演员班底，开播之初就备受关注；再如《山河令》，原著《天涯客》是2010年左右的旧作，拥有一定粉丝基础，之后影视版权被优酷纳入囊中，经过编剧改编和演员演绎，开播后话题不断。

在文学作品影视化的过程中，网剧可谓是异军突起。网剧的发展可以追溯至2009年，经历了2014年的自制元年，在2016年爆发，到现阶段已经趋于成熟。网剧因其题材多元、内容新颖、互动感强等优势，备受观众喜爱。

影视剧热播能明显推动原著图书销量

盘点每年开卷畅销书三大榜，可以发现热播影视剧的原著作品频频上榜。这其中既有老书“翻红”，也有新书“面世”，但无一例外都凭借着影视作品的热度而被大众熟知，从而推动图书销量明显上涨。

以2020年的热播犯罪悬疑剧《隐秘的角落》为例，该剧于2020年6月16日在各大视频平台开播。无论是剧情还是演技，都受到观众好评，豆瓣评分一路飙升至8.9分，被网友评价为“电影咖对网剧的降维打击”。这部网剧改编自紫金陈的《推理之王(2)-坏小孩》，最早出版于2014年8月，豆瓣评分7.3分，其同系列作品《推理之王(3)-长夜难明》也被改编为网剧《沉默的真相》。从开卷对中国图书零售市场的销量监控来看，该图书在网剧开播之前月销量并不高，于开播当月（2020年6月）实现了销量的突增，约是2020年5月月销量的132倍，并在播出后的次月（2020年7月）达到月销高峰，此后随着网剧热度的削减，原著图书的月销量也呈现下滑趋势，但仍远高于影视作品开播之前。经过一段时间的积累，《推理之王(2)-坏小孩》成功跻身2020年开卷虚构类年度畅销书排行榜第47位，成为头部畅销品。

无独有偶，古装悬疑剧《长安十二时辰》自2019年6月27日首播以来同样热议不断，其同名原著作品销量也水涨船高。剧版《长安十二时辰》改编自马伯庸的同名小说，电视剧亦由马伯庸担任编剧，这样“剧作联动”的情况也十分常见，比如《甄嬛传》《如懿传》的作者流潋紫同样参与了电视剧的改编。从《长安十二时辰（上）》《长安十二时辰（下）》的月销量变化中我们也能看到，原著图书在2019年6月首播后出现销量上涨的趋势，并在播出的次月实现爆发式增长，之后有所回落，基本与网剧的热度保持一致。2020年6月8日，《长安十二时辰》在广东卫视播出，图书作品的销量也在同年7月出现了又一次小幅增长。

影视剧相较于图书，受众群体更多、覆盖范围更广、曝光度和关注度也更高，在IP大行其道的今天，优秀的图书作品也成为IP变现途径中的重要环节。近年来，图书仅仅依靠内容成为爆品的难度越来越大，但是如果能够借助影视剧作品的“东风”，那么必将使得更多优秀作品、优秀作者被读者熟知和肯定。

同时，文学作品被影视化的模式也在不断迭代，如今已经显现出新的趋势，即作者自身的IP化。

受欢迎的作者往往是影视公司眼中热度和播放量的保证。虽然任何好的作品都具有爆红的可能，但是知名作者就仿佛一颗定心丸，是作品在影视化之后的一重质量保障。因此，有越来越多的优秀作者实现IP化发展，他们的新作甚至还未完结就已经被影视版权预定，甚至也有影视公司直接找作者“定制”作品。除了名人名家，网络文学作者们也开始拥有越来越高的话语权，成为文学市场中极具潜力的一部分。据阅文的公开数据显示，阅文集团2018-2019年度的新增作家中95后占到74%。正是这些新生作者群体以及他们所创造的优质内容，才让影视剧的改编和创作拥有源源不断的动力。

什么样的文学作品才能火“出圈”？

越来越多的优质网剧被大众追捧，越来越多的优质文学作品被挖掘和改编，那么究竟哪些文学作品更适合被影视化？又或者说，文学作品在影视化的过程中，需要哪些条件才能火“出圈”呢？

首先，最好拥有一定的流量基础。一部文学作品如果拥有一定的粉丝和受众，也就拥有了成为IP的基础。IP可以跨界、可以变现，但都需要流量支持。其次，剧情向的优质内容与精彩的人物设定也是先决条件。回归本源，内容仍然是王道。相较而言，“剧情流”的作品更适合影视剧改编的戏剧化冲突，也更能吸引观众。

文学作品与影视剧虽然同属文化领域，但是又分属于不同行业，对内容的表现形式是完全不同的。无论原著作品如何优秀，在其影视化后如果想保证品质，恰当的改编和良心的制作都必不可少。在“忠于原著”与“大胆创新”之间寻求平衡，考验的是创作团队的功力和市场洞察力。此外，原著作品对于改编后的影视剧而言是一把双刃剑，特别是在“选角”这一环节上。原著作品的读者心中有着自己对于人物的假想和预设，而当影视剧的选角不符合读者心中的期待时，往往会降低原著读者对于影视剧的评价。因此，合适的选角尤为重要，既要考虑原著读者群体的感受，又要吸引非“原著党”的关注。一旦选角失误，不仅会被“原著党”控诉，普通观众也不会买账。