文学作品影视化究竟能带动多少原著销量

文|开卷研究

近年来,热播影视剧的原著作品频频上榜畅销书榜单,无一例外都凭借着影视作品的大热而被读者熟知。那么,文学作品的影视化究竟能带动多少原著销量?

2021年才步入4月,多部网剧已经火遍了全网,不仅在视频平台排行榜居高不下,还引来各大社交媒体的热议。其中不乏热度高、品质优的佳作,得到观众和市场的一致认可。而在大热的影视剧当中,又有相当一部分是由文学作品,特别是网络文学作品改编而来。那么,文学作品的影视化究竟能带动多少原著销量?

文学作品影视化究竟能带动多少原著销量-出版人杂志官网网络文学作品影视化渐成规模

“在不到20年的时间里,网络文学以一种新兴文化的业态快速发展。今天,网络文学不仅改变着人们的生活方式,也为影视作品的改编提供了丰富的素材。”2020年12月,第三届海南岛国际电影节“网络文学IP影视剧改编”研讨会上,中国电影编剧研究院院长黄丹教授如是说。随着与影视行业交融程度的加深,网络文学不但走进了电影节,还拥有了四个主题论坛,这无疑是网络文学愈发大众化、主流化的结果。

在2021年网剧热度排名前10的作品中,有原著基础的占7部,豆瓣评分普遍在6分以上,由《天涯客》改编的《山河令》甚至达到8.6分。每一部剧因原著、改编、演员等要素的相互加持,纷纷刷屏各大社交媒体,被网友广泛讨论。例如《赘婿》承袭了《庆余年》的演员班底,开播之初就备受关注;再如《山河令》,原著《天涯客》是2010年左右的旧作,拥有一定粉丝基础,之后影视版权被优酷纳入囊中,经过编剧改编和演员演绎,开播后话题不断。

在文学作品影视化的过程中,网剧可谓是异军突起。网剧的发展可以追溯至2009年,经历了2014年的自制元年,在2016年爆发,到现阶段已经趋于成熟。网剧因其题材多元、内容新颖、互动感强等优势,备受观众喜爱。

文学作品影视化究竟能带动多少原著销量-出版人杂志官网影视剧热播能明显推动原著图书销量

盘点每年开卷畅销书三大榜,可以发现热播影视剧的原著作品频频上榜。这其中既有老书“翻红”,也有新书“面世”,但无一例外都凭借着影视作品的热度而被大众熟知,从而推动图书销量明显上涨。

以2020年的热播犯罪悬疑剧《隐秘的角落》为例,该剧于2020年6月16日在各大视频平台开播。无论是剧情还是演技,都受到观众好评,豆瓣评分一路飙升至8.9分,被网友评价为“电影咖对网剧的降维打击”。这部网剧改编自紫金陈的《推理之王(2)-坏小孩》,最早出版于2014年8月,豆瓣评分7.3分,其同系列作品《推理之王(3)-长夜难明》也被改编为网剧《沉默的真相》。从开卷对中国图书零售市场的销量监控来看,该图书在网剧开播之前月销量并不高,于开播当月(2020年6月)实现了销量的突增,约是2020年5月月销量的132倍,并在播出后的次月(2020年7月)达到月销高峰,此后随着网剧热度的削减,原著图书的月销量也呈现下滑趋势,但仍远高于影视作品开播之前。经过一段时间的积累,《推理之王(2)-坏小孩》成功跻身2020年开卷虚构类年度畅销书排行榜第47位,成为头部畅销品。

无独有偶,古装悬疑剧《长安十二时辰》自2019年6月27日首播以来同样热议不断,其同名原著作品销量也水涨船高。剧版《长安十二时辰》改编自马伯庸的同名小说,电视剧亦由马伯庸担任编剧,这样“剧作联动”的情况也十分常见,比如《甄嬛传》《如懿传》的作者流潋紫同样参与了电视剧的改编。从《长安十二时辰(上)》《长安十二时辰(下)》的月销量变化中我们也能看到,原著图书在2019年6月首播后出现销量上涨的趋势,并在播出的次月实现爆发式增长,之后有所回落,基本与网剧的热度保持一致。2020年6月8日,《长安十二时辰》在广东卫视播出,图书作品的销量也在同年7月出现了又一次小幅增长。

影视剧相较于图书,受众群体更多、覆盖范围更广、曝光度和关注度也更高,在IP大行其道的今天,优秀的图书作品也成为IP变现途径中的重要环节。近年来,图书仅仅依靠内容成为爆品的难度越来越大,但是如果能够借助影视剧作品的“东风”,那么必将使得更多优秀作品、优秀作者被读者熟知和肯定。

同时,文学作品被影视化的模式也在不断迭代,如今已经显现出新的趋势,即作者自身的IP化。

受欢迎的作者往往是影视公司眼中热度和播放量的保证。虽然任何好的作品都具有爆红的可能,但是知名作者就仿佛一颗定心丸,是作品在影视化之后的一重质量保障。因此,有越来越多的优秀作者实现IP化发展,他们的新作甚至还未完结就已经被影视版权预定,甚至也有影视公司直接找作者“定制”作品。除了名人名家,网络文学作者们也开始拥有越来越高的话语权,成为文学市场中极具潜力的一部分。据阅文的公开数据显示,阅文集团2018-2019年度的新增作家中95后占到74%。正是这些新生作者群体以及他们所创造的优质内容,才让影视剧的改编和创作拥有源源不断的动力。

什么样的文学作品才能火“出圈”?

越来越多的优质网剧被大众追捧,越来越多的优质文学作品被挖掘和改编,那么究竟哪些文学作品更适合被影视化?又或者说,文学作品在影视化的过程中,需要哪些条件才能火“出圈”呢?

首先,最好拥有一定的流量基础。一部文学作品如果拥有一定的粉丝和受众,也就拥有了成为IP的基础。IP可以跨界、可以变现,但都需要流量支持。其次,剧情向的优质内容与精彩的人物设定也是先决条件。回归本源,内容仍然是王道。相较而言,“剧情流”的作品更适合影视剧改编的戏剧化冲突,也更能吸引观众。

文学作品与影视剧虽然同属文化领域,但是又分属于不同行业,对内容的表现形式是完全不同的。无论原著作品如何优秀,在其影视化后如果想保证品质,恰当的改编和良心的制作都必不可少。在“忠于原著”与“大胆创新”之间寻求平衡,考验的是创作团队的功力和市场洞察力。此外,原著作品对于改编后的影视剧而言是一把双刃剑,特别是在“选角”这一环节上。原著作品的读者心中有着自己对于人物的假想和预设,而当影视剧的选角不符合读者心中的期待时,往往会降低原著读者对于影视剧的评价。因此,合适的选角尤为重要,既要考虑原著读者群体的感受,又要吸引非“原著党”的关注。一旦选角失误,不仅会被“原著党”控诉,普通观众也不会买账。

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